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Red Bull
-1.1 Características/ ficha tecnica:
Red Bull Energy Drink es una bebida funcional con una combinación única de ingredientes. Ha sido desarrollada especialmente para momentos de incremento de actividad mental y esfuerzo físico.
Red Bull Energy Drink revitaliza cuerpo y mente.
Red Bull Energy Drink:
- aumenta el rendimiento
- aumenta la concentración y la velocidad de reacción
-incrementa la vigilancia
- estimula el metabolismo
- te ayuda a sentirte con más energía
Los efectos de Red Bull han sido ya reconocidos por deportistas de élite, profesionales, estudiantes y conductores de largas distancias del mundo entero.
Red Bull® es una bebida energética que funciona.
Red Bull® Energy Drink siempre ha sido y será más que un secreto para búhos y personas a las que lasnoches de fiesta se les quedan cortas. Es apreciado por un amplio abanico de gente, desde el taxista con muchas horas al volante hasta el directivo estresado, el estudiante nervioso antes de un examen o el periodista bajo presión…. Lo utilizan surfers en verano y snowboarders en invierno.
Para el día y la noche, para trabajo o diversión. Las personas que necesitan más energía valoran Red Bull®Energy Drink. Y su número se incrementa.
-1.2Comunicación que utiliza Red Bull:
Red bull basa la mayoría de publicidad en BTL (below the line). Promociona eventos de deportes extremos, o actividades donde sabe que concurrirá público juvenil. Todas estas acciones son siempre desempeñadas por jóvenes promotores con aspecto saludable o deportistas, lo cual refuerza el concepto de la compañía. Estegenera que el mensaje sea más creíble al receptor, ya que es dado por alguien genuino que le habla en su misma sintonía. Esto tiene otros varios beneficios: permite el muestreo pseudo-eficiente (ya que el promotor se asegura que sólo el receptor recibe la muestra), permite al target asociar el producto con determinadas características personales (promotores atractivos, vestidos a la moda) yambientales (en lugares y horarios acordes con la juventud).
Red bull hace publicidad también en mass media. Se observan comerciales humorísticos tipo comics. Además se reparten muchas bebidas en universidades, cerca de las fechas de exámenes, en discotecas. Y cuentan con una movilidad que recorre la ciudad llevando una lata y con ello el mensaje de originalidad y diversión.
-1.3 Precio:
Dependiendodel establecimiento en el que compres el Red Bull, ronda entre el 1,50€ y 2,10€. La bebida busca ser percibida como una bebida que vale lo que cuesta. Y los consumidores perciben que el precio les otorga beneficios a pesar de ser alto.
-1.4 Distribución:
Actualmente se puede encontrar Red bull en todo tipo de establecimientos comerciales: desde supermercados y “chinos”, hasta bodegas y quioscos.También hemos observado que se puede encontrar Red Bull en cafeterías de algunas universidades.
Otros sitios donde encontrar la bebida energética son en pubs, bares y discotecas, y sitios que promueven la fiesta y la diversión.
-1.5 Competencia:
Este producto pertenece a la categoría de bebidas energizantes.
Directa: Aquí Red Bull compite contra otros energizantes como Burn, Monster Energy yRockstar Energy Drink. De estos productos, Burn es el que tiene mayor participación de mercado, después de Red Bull.
Indirecta: De forma indirecta Red Bull compite principalmente con aquellos productos mantienen al consumidor en estado de vigilia y tienen propiedades estimulantes. El más destacado por los consumidores es el café como acompañamiento del estudio y trabajo intelectual. En menormedida destacan la Coca Cola y los cigarros.
-1.6 Posicionamiento:
Red bull se ha posicionado en el mercado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su inconfundible slogan “te da alas” y su estrategia de marketing utiliza un mensaje irreverente y desenfadado que conecta muy bien con su público objetivo: jóvenes estudiantes y deportistas. Mateschitz, confiaba en que la...