Mkt del palmito

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Plan de Marketing Internacional
(PALMITO EN CONSERVA)

I. El plan de marketing


a. Objetivos de Marketing


i. Mercado o mercados seleccionados (descripción especifica del mercado)


Nuestros mercados seleccionado para el análisis del mercado objetivo fueron:


• Francia.
• USA.
• Argentina.
• Chile.
• Canadá.Partida Arancelaria: 2008910000 Palmito preparados o conservados


1. Análisis de la demanda en Valor USD y TN:

Comportamiento de las importaciones de los principales demandantes durante los últimos 5 años.
Unidad de medida: Miles de USD


|IMPORTADORES |2007 |2008 |2009 |2010 |2011 |
|Francia|36.00 % |37.10 % |35.20 % |33.00 % |32.70 % |
|USA |14.10 % |15.00 % |15.10 % |15.50 % |14.70 % |
|Argentina |14.10 % |10.90 % |11.10 % |12.50 % |12.70 % |
|Chile|7.50 % |7.40 % |8.80 % |10.90 % |11.90 % |
|Canadá |4.70 % |4.70 % |4.50 % |4.60 % |4.60 % |


*Fuentes: Trademap.


Según este reporte nos indica el principal importador del palmito preparado. Francia se ha mantenido como elprincipal demandante durante los últimos 5 periodos alcanzando un 32.70 % el 2011 que representa un 15,147 TN y 43’001,000 USD.


2. Análisis de precios:


Comportamiento del precio del palmito durante los últimos 5 años.
Unidad de medida: Miles de USD/TN


|IMPORTADORES |2007 |2008 |2009 |2010 |2011|
|PBI PER CAPITA MILES USD |32,600 |33,200 |32,500 |33,100 |35,000 |
|PBI MIL MILLONES |2,075 |2,128 |2,094 |2,145 |2,214 |

|Evolución anual PIB Francia | |Evolución PIB Per capita Francia|
|PIB Mill.€ |
|AÑOS |PBI PER CAPITA |TN (Y) |
|2007 |32,600.00 |50,265.00 |
|2008 |33,200.00 |46,339.00 |
|2009 |32,500.00 |38,366.00 |
|2010 |33,100.00 |45,997.00 |
|2011 |35,000.00 |55,710.00 |
|2012|35,595.00 |58,562.66 |
|2013 |36,200.12 |61,497.34 |
|2014 |36,815.52 |64,481.91 |
|2015 |37,441.38 |67,517.22 |
|2016 |38,077.88 |70,604.12 |










|Coeficientes de Regresión |
|A: -114065.564405113 |
|B: 4.84978859390364 ||TN=a+b(x) |


*Fuentes: Trademap; CIA: The world factbook; Banco Mundial y FMI.


Tasa de crecimiento de PBI PER CAPITA es de 1.7% según datos de CIA: Factbook


Estos son proyecciones de la demanda de Palmito a partir del 2012 la cual se realizo mediante la regresión lineal tomando como datos TN (f)PBI Per cápita.
Demanda Efectiva:

|AÑOS|2011 |2012 |2013 |2014 |2015 |2016 |
|CAMBIO % |5.12 |5.01 |4.85 |4.71 |4.57 |
|Variación TN |2,852.66 |2,934.68 |2,984.57 |3,035.31 |3,086.91...
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