Mkt internacional
Páginas: 134 (33414 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2010
Mercadotecnia Internacional versión 2010
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Mercadotecnia Internacional versión 2010
Mercadotecnia Internacional
Versión 2010
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Mercadotecnia Internacional versión 2010
Índice
CAPÍTULO 1.
LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL EN EL CONTEXTO DEL COMERCIO MUNDIAL 1.1 La explosión del comercio mundial 1.2 El impacto del comercio internacional en las empresas 1.3Integración económica y la empresa internacional 1.4 Apertura comercial de México con el mundo 1.4.1 Destino de las exportaciones de México 1.4.2 Preferencias arancelarias 1.5 Internacionalización de la empresa 1.5.1 Características de la internacionalización de la empresa 1.5.1.1 Factores de la competitividad de la empresa 1.5.1.2 Factores organizativos de éxito de la empresa 1.5.2 Formas de accesoa los mercados internacionales 1.5.3 Análisis FODA o SWOT 1.6 Comercio internacional y mercadotecnia internacional 1.7 Utilidad de la mercadotecnia internacional 1.8 Competitividad del producto 1.9 Búsqueda de información Referencias del capítulo 3.1.4 Políticas del producto 3.1.5 Factores de estandarización 3.1.6 Factores que intervienen en la introducción del producto 3.1.7 Factores quefavorecen la estandarización del producto 3.1.8 Las economías de escala. 3.1.9 Factores que favorecen la adaptación del producto 3.2 Estrategias de fijación del precio 3.2.1 Factores que afectan la fijación de precios 3.2.2 Tipos de estrategia del precio en empresas globales 3.3 Estrategias de la plaza 3.4 Estrategias de promoción internacional 3.4.1 Segmentación del mercado 3.4.2 identificación denichos de mercado 3.4.3 Errores de las empresas en la selección del mercado 3.4.4 Aspectos culturales en la promoción internacional 3.4.5 Importancia de los símbolos 3.4.6 Ferias internacionales 3.4.7 Fases para la participación en una feria internacional 3.4.8 Beneficios de la participación en una feria 3.4.9 Criterios para decidir la participación en una feria 3.4.10 Características de una marcainternacional 3.4.11 Aspectos idiomáticos a considerar en la promoción Referencias del capítulo
CAPÍTULO 2.
ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 2.1 Proteccionismo (Barreras al comercio) 2.1.1Barreras no arancelarias o cualitativas 2.1.2 Regulaciones de etiquetado 2.1.3 Regulaciones sanitarias 2.1.4 Regulaciones de envase y embalaje 2.1.5 Normas de calidad 2.1.6 Regulaciones de toxicidad2.1.7 Regulaciones ecológicas 2.1.8 Marcado de país de origen 2.2 Elementos del entorno internacional 2.2.1 Entorno económico 2.2.2 Entorno financiero 2.2.3 Entorno cultural 2.2.4 Entorno político 2.2.5 Entorno legal 2.2.6 Entorno geográfico 2.2.7 Entorno demográfico 2.2.8 Entorno tecnológico 2.2.9 Entorno natural Referencias del capítulo
CAPÍTULO 4.
PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIAINTERNACIONAL 4.1 Razones para realizar un plan de mercadotecnia 4.2 Etapas de la planeación 4.3 Elaboración del plan de mercadotecnia 4.4 Contenido de un plan de marketing 4.5 Estructura del plan de mercadotecnia internacional 4.6 Fijación de objetivos del mercado en empresas medianas y grandes Referencias del capítulo
CAPÍTULO 5.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES 5.1 Conocimiento y seleccióndel mercado 5.2 Definición de investigación de mercados 5.3 Pasos para realizar una investigación de mercados 5.4 Etapas a seguir en una investigación de mercado internacional 5.4.1 La preselección investigación de mercados 5.4.2 preselección de una investigación de mercado 5.5 Aspectos para determinar la selección de mercados 5.6 Tipos de fuentes de investigación de mercados 5.6.1 Fuentesprimarias 5.6.2 Fuentes secundarias 5.7 Segmentación de mercados internacionales Referencias del capítulo
CAPÍTULO 3.
ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 3.1 Estrategia del producto 3.1.1 Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto 3.1.2 El diseño 3.1.3 Etapas del lanzamiento
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Mercadotecnia Internacional versión 2010
Presentación
E
l comercio...
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Versión 2010
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Índice
CAPÍTULO 1.
LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL EN EL CONTEXTO DEL COMERCIO MUNDIAL 1.1 La explosión del comercio mundial 1.2 El impacto del comercio internacional en las empresas 1.3Integración económica y la empresa internacional 1.4 Apertura comercial de México con el mundo 1.4.1 Destino de las exportaciones de México 1.4.2 Preferencias arancelarias 1.5 Internacionalización de la empresa 1.5.1 Características de la internacionalización de la empresa 1.5.1.1 Factores de la competitividad de la empresa 1.5.1.2 Factores organizativos de éxito de la empresa 1.5.2 Formas de accesoa los mercados internacionales 1.5.3 Análisis FODA o SWOT 1.6 Comercio internacional y mercadotecnia internacional 1.7 Utilidad de la mercadotecnia internacional 1.8 Competitividad del producto 1.9 Búsqueda de información Referencias del capítulo 3.1.4 Políticas del producto 3.1.5 Factores de estandarización 3.1.6 Factores que intervienen en la introducción del producto 3.1.7 Factores quefavorecen la estandarización del producto 3.1.8 Las economías de escala. 3.1.9 Factores que favorecen la adaptación del producto 3.2 Estrategias de fijación del precio 3.2.1 Factores que afectan la fijación de precios 3.2.2 Tipos de estrategia del precio en empresas globales 3.3 Estrategias de la plaza 3.4 Estrategias de promoción internacional 3.4.1 Segmentación del mercado 3.4.2 identificación denichos de mercado 3.4.3 Errores de las empresas en la selección del mercado 3.4.4 Aspectos culturales en la promoción internacional 3.4.5 Importancia de los símbolos 3.4.6 Ferias internacionales 3.4.7 Fases para la participación en una feria internacional 3.4.8 Beneficios de la participación en una feria 3.4.9 Criterios para decidir la participación en una feria 3.4.10 Características de una marcainternacional 3.4.11 Aspectos idiomáticos a considerar en la promoción Referencias del capítulo
CAPÍTULO 2.
ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 2.1 Proteccionismo (Barreras al comercio) 2.1.1Barreras no arancelarias o cualitativas 2.1.2 Regulaciones de etiquetado 2.1.3 Regulaciones sanitarias 2.1.4 Regulaciones de envase y embalaje 2.1.5 Normas de calidad 2.1.6 Regulaciones de toxicidad2.1.7 Regulaciones ecológicas 2.1.8 Marcado de país de origen 2.2 Elementos del entorno internacional 2.2.1 Entorno económico 2.2.2 Entorno financiero 2.2.3 Entorno cultural 2.2.4 Entorno político 2.2.5 Entorno legal 2.2.6 Entorno geográfico 2.2.7 Entorno demográfico 2.2.8 Entorno tecnológico 2.2.9 Entorno natural Referencias del capítulo
CAPÍTULO 4.
PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIAINTERNACIONAL 4.1 Razones para realizar un plan de mercadotecnia 4.2 Etapas de la planeación 4.3 Elaboración del plan de mercadotecnia 4.4 Contenido de un plan de marketing 4.5 Estructura del plan de mercadotecnia internacional 4.6 Fijación de objetivos del mercado en empresas medianas y grandes Referencias del capítulo
CAPÍTULO 5.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES 5.1 Conocimiento y seleccióndel mercado 5.2 Definición de investigación de mercados 5.3 Pasos para realizar una investigación de mercados 5.4 Etapas a seguir en una investigación de mercado internacional 5.4.1 La preselección investigación de mercados 5.4.2 preselección de una investigación de mercado 5.5 Aspectos para determinar la selección de mercados 5.6 Tipos de fuentes de investigación de mercados 5.6.1 Fuentesprimarias 5.6.2 Fuentes secundarias 5.7 Segmentación de mercados internacionales Referencias del capítulo
CAPÍTULO 3.
ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 3.1 Estrategia del producto 3.1.1 Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto 3.1.2 El diseño 3.1.3 Etapas del lanzamiento
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