Mkt Y Cambios Tecnologicos

MKT y cambios tecnologicos

Los innumerables y constantes cambios que existen en el mundo y las sociedades, son motivo de éxito, estancamiento o fracaso de todo tipo de organizaciones,independientemente de su actividad u objetivos, pero no son estos cambios los que determinan el futuro de estas, sino su conocimiento y su anticipación respecto de los escenarios futuros, pero a su vez loscambios de consumo, comportamiento social y preferencias, se encuentran determinados por las necesidades de los individuos que conforman una sociedad.
Por lo anterior, es fundamental que directivos deorganizaciones, posean la visión necesaria para implementar estrategias que permitan la supervivencia, cumplimiento de los objetivos, y crecimiento de la organización, todo ello basado en la informacióny los resultados de una investigación, que al mismo tiempo permita satisfacer las necesidades de su público.
Entonces, en el caso de una empresa refresquera, que lleva a cabo sus decisiones enfunción de satisfacer las necesidades de sus clientes, es seguro que pueda mantenerse en crecimiento constante y que sus clientes sientan cierto vínculo con el producto y la marca de la empresa. El ejemploconcreto es, el desarrollo de un portafolio de bebidas enfocadas al estilo de vida y preferencias de los clientes, como lo son los refrescos light o libres de azúcar, o bien, las llamadas bebidasenergetizantes o las que prometen la recuperación de sales minerales y vitaminas necesarios para un mejor desempeño deportivo. Por lo anterior, esta gama de productos dentro del mismo ramo, le da a laempresa la posibilidad de poder satisfacer a una mayor población, lo que se traduce en mayor crecimiento y más amplitud de diversificación.

Aunque en realidad, lo que tendría un valor mayor, según eltexto de la Miopía de la Mercadotecnia de Theodore Levitt, es encontrar un equilibrio entre producto/servicio/actividad, las necesidades de los públicos, la investigación de nuevas posibilidades y...