Modelo Brief de investigación
Páginas: 3 (552 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2013
MODELO DE BRIEF DE INVESTIGACIÓN
1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO
“Imagen y Posicionamiento de Arroz ABC”
2. ANTECEDENTES
ABC es la marca de arroz envasado comercializada por NNN ensupermercados de Lima y principales bodegas y puntos de venta a nivel nacional. Cuenta con las presentaciones de 750 grs. Y 5 Kg.; siendo sus ventas repartidas equitativamente en ambas presentaciones.
Lamarca ABC presenta un problema de desposicionamiento; en tanto su comercializaciòn no ha seguido una estrategia definida sino que se ha dado por promociones de ventas y exhibición directa en puntosde venta.
Por tal motivo, se hace necesario conocer la percepción de las amas de casa – pùblico objetivo primario – respecto a la marca ABC y determinar qué acciones serían necesarias para fomentarsu prueba y consumo.
3. OBJETIVOS
Principales:
• Conocer como es percibida la marca ABC por las amas de casa e identificar cuál sería el concepto más adecuado a comunicar.
• Establecer laimagen de ValleNorte en relación a si misma y a sus principales competidores: Arroz XYZ y PQR.
• Determinar los mecanismos de comunicación más adecuados para posicionar la marca ABC.
• Identificar laspromociones deseadas por las amas de casa para incrementar la compra de ABC.
Secundarios:
• Conocer los hábitos de compra y consumo de arroz de las amas de casa.
• Establecer un Ranking de losfactores determinantes en la compra de arroz envasado.
• Identificar las características de la marca de arroz ideal y qué tan cerca se encuentra ABC del mismo.
• Recoger las sugerencias yrecomendaciones espontáneas de las amas de casa para generar la compra y consumo de ValleNorte.
3. METODOLOGÍA
Tipo de estudio : Cualitativo
Técnica : Focus Group
Instrumento : Guía deindagación
Duración de las sesiones : Una hora y 30 minutos
4. MUESTRA
El universo a investigar estará conformado por amas de casa mayores de 18 años del nse A2 / B1 y C, decisoras de compra de...
1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO
“Imagen y Posicionamiento de Arroz ABC”
2. ANTECEDENTES
ABC es la marca de arroz envasado comercializada por NNN ensupermercados de Lima y principales bodegas y puntos de venta a nivel nacional. Cuenta con las presentaciones de 750 grs. Y 5 Kg.; siendo sus ventas repartidas equitativamente en ambas presentaciones.
Lamarca ABC presenta un problema de desposicionamiento; en tanto su comercializaciòn no ha seguido una estrategia definida sino que se ha dado por promociones de ventas y exhibición directa en puntosde venta.
Por tal motivo, se hace necesario conocer la percepción de las amas de casa – pùblico objetivo primario – respecto a la marca ABC y determinar qué acciones serían necesarias para fomentarsu prueba y consumo.
3. OBJETIVOS
Principales:
• Conocer como es percibida la marca ABC por las amas de casa e identificar cuál sería el concepto más adecuado a comunicar.
• Establecer laimagen de ValleNorte en relación a si misma y a sus principales competidores: Arroz XYZ y PQR.
• Determinar los mecanismos de comunicación más adecuados para posicionar la marca ABC.
• Identificar laspromociones deseadas por las amas de casa para incrementar la compra de ABC.
Secundarios:
• Conocer los hábitos de compra y consumo de arroz de las amas de casa.
• Establecer un Ranking de losfactores determinantes en la compra de arroz envasado.
• Identificar las características de la marca de arroz ideal y qué tan cerca se encuentra ABC del mismo.
• Recoger las sugerencias yrecomendaciones espontáneas de las amas de casa para generar la compra y consumo de ValleNorte.
3. METODOLOGÍA
Tipo de estudio : Cualitativo
Técnica : Focus Group
Instrumento : Guía deindagación
Duración de las sesiones : Una hora y 30 minutos
4. MUESTRA
El universo a investigar estará conformado por amas de casa mayores de 18 años del nse A2 / B1 y C, decisoras de compra de...
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