Modelo De Plan De Mercadeo

MBA JORGE LUIS MIRANDA

STRATEGIC MARKETING PLAN MODEL

A. PARTE DESCRIPTIVA

INFORMACION BASICA DE LA MERCADOTECNIA
1. Resumen Ejecutivo para Gerencia:(descripción)

2. Antecedentes:
Definición del Negocio
a. En qué negocio está la empresa
b. Alcance del producto y mercado:i. A qué consumidores atiende. Perfil del consumidor
ii. Qué necesidad se satisface?
iii. Comportamiento del consumidoriv. Análisis de la Competencia
v. Qué formas o tecnologías se van a usar

3. Análisis Situacional: micro y macro entorno
Micro entorno:descripción de la relación actual con:
✓ Clientes
✓ Proveedores (procurement)
✓ Competencia
✓ Publico
✓ Productos sustitutos
Macro entorno:
✓ Ambiente cultural
✓ Ambientedemográfico
✓ Ambiente social
✓ Ambiente legal
✓ Ambiente político
✓ Ambiente natural
✓ Ambiente tecnológico
✓ Ambiente económico

4. Investigación de Mercado
✓ Grupo focal ( focus group)✓ Encuesta: muestra finita o infinita
✓ Competitivo: Matriz competitiva (1) en base a investigación exploratoria (focus group)

B. PROPUESTA: PLAN DE MERCADEO

5.Mercadeo estratégico:5.1.Misión

5.2. Visión

5.3.Descripción de problemas/oportunidades:
Aplicación de matrices:
Análisis FODA
BCG (Boston Consulting Group) [empresa]
Oportunidades producto-mercado (Ansoff)FCB,etc

5.4. Planteamiento de Objetivos: generales y específicos o de corto, mediano y largo plazo
a. Rentabilidad o Rendimientob. Participación de Mercado
c. Ventas
d. Posicionamiento y Ventaja Diferencial

5....