MODULO INTEGRADOR II Situacion Marketing

MODULO INTEGRADOR II
SITUACION: MARKETING
PROFESOR: MILTON INOSTROZA
6 DE ABRIL DE 2015
1. ¿Qué problemas y desafíos enfrenta la empresa?
El gran problema para ADA(Aguas Danone Argentina), es el lanzamiento de un producto que por una parte vitalice la industria, que está en caída, como lo está la economía argentina, con nuevosproductos y conceptos, como también que satisfaga las necesidades que no están siendo atendidas a los clientes, pero también se necesita aprovechar, pero sin menoscavar, las marcas ya posicionadas en las góndolas, como por ejemplo lo son Ser y Villavicencio, que le podrían dar unos conceptos y satisfacción a los clientes.
2. ¿Quépasos siguió la empresa para para definir el lanzamiento del nuevo producto?
La innovación debería ser un concepto esencial para la industria argentina del agua, yaque como está inmersa en una recesión, la reorganización se hace fundamental. Es por esto que el nuevo producto de ADA debería tener estos dos conceptos como partefundamental.
En primer lugar se debería lanzar Agua Mineral con nutrientes con el objetivo de posicionar a Ser como una marca de Agua. Como segundo paso, y yaestablecidos los vínculos de Ser con la industria de agua embotellada, sería el lanzamiento de agua Ser con sabor, para luego pasar a “Ser gasificada” para en periodosposteriores pasar con más sabores no disponibles, para desarrollar una evolución hacia el sabor con todos los beneficios del agua natural.
Lanzar Ser con sabor, antes queSer agua mineral, es que se considere por parte de los clientes un producto altamente calórico como lo son las bebidas gaseosas o los juegos listos para beber.