montañas


“La obsolescencia: La piedra angular del desarrollo económico capitalista”







Ensayo expositivo para la asignatura
“Escritura de ensayos de opinión”
Universidad del Rosario
Facultad de Administración
Administración de Negocios Internacionales
Docente: Luis Fernando Pérez Cuestas







Presentada por
Álvaro David Buenaventura Maya









Semestre II, 2012La obsolescencia según Brooks Stevens –Un renombrado diseñador industrial americano célebre en los años 50- es: “El deseo del consumidor de poseer algo un poco más nuevo, un poco mejor y un poco antes de lo necesario” , es decir, que la obsolescencia programada es un método por el cual las empresas incentivan a los consumidores a efectuar recompras de productos, ya sea porque estos fallendeliberadamente o porque psicológicamente las personas ven a los objetos como obsoletos. Esta manipulación de en lo que la teoría del marketing contemporáneo se conoce como ciclo de vida del producto se hace mediante los procesos de publicidad, con el cual se le da a entender a las personas que es necesario repetir una compra aún cuando en realidad no lo sea, y el de producción con el cual se leconfieren a ésta características inferiores a lo normal. Entendido este concepto de lo que es obsolescencia a partir de lo que define Brooks Stevens es necesario identificar cómo el mismo influye en el paradigma económico actual y que consecuencias tiene en la sociedad contemporánea. (PIND-CIT)

En cuanto a la influencia de la obsolescencia, el primer escenario a investigar debe ser el macroeconómico.Como es bien sabido actualmente, los factores que permiten el desarrollo en general de un país se reducen a la capacidad que tienen sus empresas de generar bienes de consumo a un ritmo cada ves mayor, es decir, que lo que se vende en cada año en el país no debe ser menor a lo que se vendió en el año inmediatamente anterior. Estos modelos de crecimiento, los cuales tienen como fin mejorar elbienestar de las personas de un país, son los que hacen que las empresas se encuentren bajo el paradigma de una denominada sociedad de crecimiento y consumo1, y que bajo este esquema de crecimiento continuo obtén por estrategias cada ves más competitivas, no solo con el fin de vencer a sus competidores y ser exitosos como organización, sino también con el fin de vender más, o como el marketingcontemporáneo lo define, con el fin de desarrollar el mercado al cual pertenecen. De este modo la obsolescencia surge como un medio para lograr estos nuevos objetivos del paradigma económico mundial, dado que le permite a las organizaciones desarrollar los mercados a los cuales pertenecen de una manera constante y en los que se permita generan necesidades de constante renovación de compra en sus clientespara asegurar el crecimiento del bienestar tanto de la empresa como de el país bajo el esquema de la obsolescencia. (PIND)
El paradigma actual de la obsolescencia tiene una compleja connotación histórica. Sus bases teóricas se remontan a la crisis de los años 30, periodo en el cual las empresas, cada ves más productivas, generaban productos de alta calidad, de los cuales las personas solonecesitaban comprar uno entre cada 15 a 25 años. Esta situación implico que las empresas altamente productivas estaban produciendo más de lo que el mercado estaba dispuesto a comprar y de esta manera surgió la famosa crisis de la sobreproducción de los años 30, en la cual los compradores no compraban por el simple hecho que no era necesario. Una de las industrias que tempranamente se dio cuenta de esteproblema fue la de los bombillos. Ésta fue la que comprendió la necesidad de la obsolescencia con el fin de salir de la crisis y de sincronizar los procesos productivos con el crecimiento económico. Esta industria fue la que primero implementó la obsolescencia con el fin de asegurar que las lámparas no duraran más de lo que se consideraba rentable y así permitir que la empresa sostuviera un...