Motivaciones del consumidor

Materia: Motivaciones del consumidor
Junio de 2014






Consigna:
1) Explicar los pasos de la mercadotecnia.
2) Explique los dos niveles de mercado
3) A cuales mercados pertenece?
4) Que tipo de empresa es.
5) A cual enfoque hace referencia?
6) Cuales derechos del consumidor están presentes?
7) Analícelo, según la segmentación tradicional (por las 6 variables).
8) Según elmodelo Vals, que características tienen los consumidores?
9) Analícelo, según la segmentación: combinatoria global.
10) Analícelo, por punto ideal, teniendo en cuenta, las estrategias competitivas.
11) Cual es el rol del consumidor y el Otro, en su decisión?
12) Segméntelo vincularmente
13) Analice: Ste. U.r.o Simbólico
-------------------------
Sdo.M.u.r.o Imaginario
14) Cuales beneficios se asocian a la marca?
15) Que método utilizo para la toma de decisión?
16) Realice un cuestionario mixto de investigación de mercado.

Modalidad de trabajo:
a) Elegir para el análisis un producto o servicio existente en el mercado.
b) Realizar una breve investigación (reseña) sobre el mismo.


1) Pasos de Mercadotecnia:
Necesidad del consumidor:La necesidad básica a la que responde Mama Lucchetti es la de alimento.
Cabe destacar, que la marca trabaja sobre en el campo del deseo. Lucchetti contribuye a eliminar un estado de tensión mediante un medio privilegiado como es el deseo. Proporcionando a los consumidores una solución práctica a la comida de todos los días.
Segmento al que pertenece:
El análisis de la clase social a la cualpertenece nuestro segmento es muy variado.
Al tratarse de un producto que no posee un elevado precio, abarca a muchos estratos sociales, lo cuales son: C1, C2, C3 y D1. Dependiendo de que si se trata de una clase alta como lo es C1 y parte de C2, las madres tienden a realizar mayores gastos en lo que respecta al poco tiempo de ocio que poseen, mientras que las demás clases sociales, si bienaprovechan el tiempo de esparcimiento, lo hacen a costos menores.
Podemos decir que la marca se dirige a mujeres con un rango etario de los 20 a 45 años de edad con un nivel socioeconómico medio. Primordialmente a aquellas casadas con hijos que buscan de un modo más placentero, rápido y sencillo de ejercer su rol de familia.
La publicidad de Mama Lucchetti hace referencia a cierta configuraciónfemenina con características particulares de acciones, lenguaje, ademanes, actitudes, entre otras de cierta mujer argentina, cotidiana, con sentimientos, pero sin perder la responsabilidad de alimentar a la familia.







Posicionamiento:
El posicionamiento de mama luccheti esta dado esencialmente por un producto que busca satisfacer la necesidad alimenticia disminuyendo el tiempo deelaboración o preparación del producto.
Mama Lucchetti posee una amplia gama de productos.
El nuestro, Lucchettines de jamón y queso donde por medio de la publicidad nos trasladamos a la mesa tradicional italiana.
Coloca en evidencia el estereotipo de una ama de casa que debe lidiar día a día con la familia, pero de manera humorística, atribuyéndole a la comida como si fuere un ritual familiar.Estrategia de Mercadotecnia:
Molinos quiso innovar la marca dejando atrás el ideal de madre perfecta, la estrategia tomo el camino de una madre actual, dejando de lado el perfil de madres que odia lavar los platos, que tiene que tolerar a sus hijos y preparar constantemente la comida.
Dejando atrás este perfil de madre se paso a madres, divertidas y reales que buscan satisfacer a su familiacon productos de calidad, fáciles de hacer y rápidos de cocinar para complacer el paladar de la familia.
Lo que se busco fue una propuesta grafica y comunicacional recurriendo al modelo argentino de madre moderna con situaciones cómicas y cotidianas.
De esta manera la publicidad bajo el jingle pegadizo de Ma-­má ma-­ma, Lu-­lu-­Lucchetti, acompañados con una serie de spots y un “story-...