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MARKETING SOCIAL

El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y la sociedad a través de los diferentes medios que la empresa utilice paralograr el cambio en la conducta de los individuos; éstos deberán atravesar por diferentes etapas hasta lograr el cambio necesario.
De esta manera se define al Marketing Social como la "Tecnologíaadministrativa de cambio social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control de programas cuyo objetivo es la mayor aceptabilidad de una idea o práctica social en uno o varios grupos dedestinatarios de los programas. La mercadotecnia social utiliza conceptos de segmentación del mercado, investigación sobre el consumo, desarrollo y comprobación de los conceptos de productos, comunicacióndirecta, otorgamiento de facilidades, incentivos y teoría del intercambio para maximizar la respuesta de los destinatarios"

Enfoque educativo
El enfoque educativo tiene por objeto llegar a laconciencia de las personas mediante un mensaje de enseñanza penetrante y claro , que logre cumplir con los objetivos de cambio deseados. Este enfoque permitirá a los destinatarios conocer y adoptar unanueva actitud frente a una situación determinada.
Enfoque persuasivo
Con este enfoque se pretende encontrar las razones por las cuales las personas pueden motivarse a desistir de sus creencias ypersuadirlas a adoptar el cambio.
Enfoque de la modificación del comportamiento
Se fundamenta en que las personas actúan de acuerdo a lo que les genera una gratificación. En este enfoque, paraobtener óptimos resultados, se realiza casi siempre a nivel individual. "Los responsables de Marketing Social reconocen que, para lograr la máxima efectividad social en un mundo de presupuestos muylimitados, uno debe centrarse en grupos de consumidores cuidadosamente seleccionados, no en individuos ni en mercados de masas".

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE MARKETING SOCIAL
La Investigación de...
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