musica

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE
SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO A PARTIR DEL SUMINISTRO DE
JUGUETES DE PELUCHE PERSONALIZADOS EN COLOMBIA”

JUAN DAVID ARENAS OSPINA.

Profesor de Proyecto de Grado:
Ing. ANDRES ZAPATA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE INGENIERÍA
DEPARTAMENTO DE INDUSTRIAL
Trabajo de Grado
Bogotá, 2004

1

TABLA DE CONTENIDOLISTA DE TABLAS
LISTA DE GRAFICAS
LISTA DE ANEXOS
INTRODUCCION
1. TITULO
2. OBJETIVOS
2.1. OBJETIVO GENERAL
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
3. METODOLOGÍA DE DESARROLLO DEL PLAN DE NEGOCIOS
3.1. TIPO Y MÉTODO INVESTIGATIVO A DESARROLLAR
3.2. PROCESO DE INVESTIGACION UTILIZADO

8
10
11
11
11
12
12
12

CAPITULO 1: ANALISIS DEL PRODUCTO / SERVICIO.
1.1. ANALISIS DOFA DEL PRODUCTO Y DELA EMPRESA.
1.1.1. Análisis DOFA del producto / servicio.

13
13
13

CAPITULO 2: ESTUDIO DE MERCADO.
15
2.1. POBLACION OBJETIVO.
15
2.2. COMPETIDORES.
15
2.2.1. Identificación de la competencia.
15
2.3. PROVEEDORES.
20
2.3.1. Proveedores nacionales.
20
2.3.2. Proveedores extranjeros.
21
2.4. DESARROLLO TRABAJO DE CAMPO.
22
2.4.1. Determinación de la muestra mediante en usode parámetros
estadísticos y formato de encuesta.
25
2.5. ANÁLISIS Y RESULTADOS.
26
2.5.1. Lanzamiento y ambientación.
28
2.5.2. Nombre y ambientación.
28
2.5.3. Estrategias de mercadeo.
29
CAPITULO 3: ESTUDIO TÉCNICO.
3.1. SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN / COMERCIALIZACION.
3.2. TAMAÑO DEL PROYECTO.
3.2.1. Factores que condicionan el tamaño.
3.2.2. Descripción del servicio.
3.2.3.Alternativas de tamaño para inicio del proyecto.
3.3. DESCRIPCION DE INSUMOS.
3.4. MAQUINARIA.
3.5. EQUIPOS DE OFICINA
2

32
32
32
32
34
37
39
39
42

3.6.
3.7.
3.8.
3.9.
3.10.

SOFTWARE
OBRAS CIVILES
CAPACIDAD INSTALADA.
LOCALIZACIÓN.
DISTRIBUCIÓN DE PLANTA.

43
43
43
45
52

CAPITULO 4: ESTUDIO ADMINISTRATIVO JURÍDICO Y LEGAL.
4.1. MODELO ADMINISTRATIVO
4.1.1. Culturaorganizacional..
4.1.1.1. Misión.
4.1.1.2. Visión.
4.1.1.3. Objetivos del negocio.
4.1.2. Recursos humanos.
4.1.2.1. Organigrama.
4.1.2.2. Manual de funciones.
4.1.2.3. Jornada laboral.
4.1.2.4. Estrategias de reclutamiento.
4.1.2.5. Contratación y salarios.
4.1.2.6. Capacitación.
4.1.2.7. Gastos de personal.
4.1.3. Aspectos institucionales, legales y jurídicos.
4.1.3.1. Políticassectoriales del gobierno.
4.1.3.1.1.
Apoyo a las MIPYMES.
4.1.3.1.2.
Controles e intervención estatal.
4.1.4. Constitución y formalización.
4.1.5. Definiciones de la naturaleza jurídica.

54
54
54
54
54
54
54
57
57
60
60
61
61
61
65
65
65
65
65
66

CAPITULO 5: ESTUDIO FINANCIERO.
5.1. SUPUESTOS FINANCIEROS.
5.2. INVERSIÓN INICIAL.
5.3. INVERSIÓN PROYECTADA.
5.4.PROYECCIÓN DE VENTAS.
5.5. PRECIO DE VENTA
5.6. PUNTO DE EQUILIBRIO.
5.7. UTILIDADES FLUJO DE EFECTIVO Y FLUJO DE PROYECTO.
5.7.1. Análisis de riesgo.
5.8. ANALISIS FINANCIERO.
5.8.1. Indicadores financieros.
5.8.1.1. Indicadores de liquidez.
5.8.1.2. Indicadores de endeudamiento.
5.8.1.3. Indicadores de actividad.
5.8.1.4. Indicadores de rendimiento.

68
68
69
70
70
74
77
78
7980
80
80
80
82
83

CAPITULO 6: ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD DEL PROYECTO.
6.1. CONCLUSIONES DE LOS ESTUDIOS.

85
85

3

6.1.1.
6.1.2.
6.1.3.
6.1.4.
6.2.

Estudio de mercado.
Estudio técnico.
Estudio administrativo y legal.
Estudio económico y financiero.
FACTIBILIDAD DE LA EMPRESA.

BIBLIOGRAFÍA.
ANEXOS.

4

85
87
88
88
90

LISTA DE TABLAS.
Tabla 1. Competencia.Tabla 2. Población objetivo.
Tabla 3. Descripción por componentes de la máquina.
Tabla 4. Descripción quipos de oficina.
Tabla 5. Capacidad instalada.
Tabla 6. Centros Comerciales.
Tabla 7. Nuevos centros comerciales.
Tabla 8. Localización, análisis de variables (Precio, Disponibilidad).
Tabla 9. Cargos por periodo.
Tabla 10. Jornada laboral.
Tabla 11. Costos laborales administrador....