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1.- EL POSICIONAMIENTO EN SU CONTEXTO
El Posicionamiento describe como quiere la empresa que el consumidor perciba sus productos y como los percibe este en realidad.
La base para este proceso es laidentificación de la ventaja diferencial del producto, dadas las necesidades del segmento objetivo y la oferta competitiva actual y potencial.

BASES DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento estáfuertemente ligado a la publicidad que potencia las percepciones psicológicas de nuestro producto, es decir como es visualizado , que lugar tiene en la mente de los consumidores.
El posicionamiento esque a través de la acción publicitaria, yo como comunicador, soy capaz de asociar de forma coherente la empresa o el producto con el que trabajo, con una serie de ventajas diferenciales para elsegmento al cual me dirijo.

VENTAJAS DIFERENCIALES
Es una ventaja competitiva de nuestro producto o empresa...
Una característica que debe hacer que nuestros clientes potenciales nos visualicen de mododiferente que a nuestra competencia.
Debe satisfacer al menos 3 criterios:
1- Conseguir que nos vean como algo único e insustituible.
2- Debe ser y parecer importante para el segmentoobjetivo
3- Es sostenible frente a la competencia en el tiempo.

QUE PAPEL JUEGA LA PUBLICIDAD
Es el medio principal para influir en las percepciones del target por lo que podemos denominarla comola base del posicionamiento, ahora bien, entendiendo que debe ir acompañada de forma coherente de el resto de los elementos que componen su mix y el de la empresa: Identidad corporativa, precio,logotipos,
imagen de producto, envase...

NO PODEMOS OLVIDAR EL POSICIONAMIENTO EN NUESTRA PUBLICIDAD
Podemos olvidarnos del posicionamiento en nuestras campañas?
Ni hablar. El posicionamiento es unacuestión de pura estrategia empresarial (tanto como las finanzas o los RRHH). El empresario debe elegir como quiere que le perciban sus consumidores potenciales
y no dejarlo al azar, porque una...
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