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Concepto de Marketing.

Es un mecanismo económico y social a través del cual los individuos y los grupos satisfacen sus necesidades y deseos por medio de la creación y del intercambio entresí de productos y otras entidades de valor.

Conceptos Básicos:

a) Las necesidades. Los deseos (demanda).

b) Los productos.-

c) La utilidad y la satisfacción.-

d) El proceso deintercambio.(si se produce se convierte en transacción)
• 2 partes.
• Una tendrá algo que la otra valora.
• Se comunican para producir el intercambio.• Libre elección para aceptar o rechazar el intercambio

No es necesario aceptarla para que exista transacción: la relación de intercambio se produce pero no tiene que llegar a completarse conla transacción.

1. Contenido del Marketing:

El MK se ocupa de 4 cuestiones:

a) Comportamiento de los compradores (demandantes).-
¿Qué compran? , ¿Por qué? , ¿Dónde? ,¿Cuánto? , ¿Cuándo? Y ¿Cómo?
b) Comportamiento de los vendedores (Oferentes).-
¿Qué producen? , ¿Cómo fijan precio? , ¿Cómo realizan la distribución? , ¿Cuántas son las actividades depromoción?
c) Cuadro institucional en el que se mueven oferentes y demandantes.-
Comunismo, Capitalismo
d) Consecuencias que sobre la sociedad tiene el comportamiento de los demandantes, delos oferentes y del cuadro institucional.-
Monopolio, Oligopolio

2. La función del marketing en el Sistema Económico:

Un SE estará entre 2 extremos:

a) Capitalista (competencia perfecta.

b) Comunista ( el Estado dirige la oferta.

Las funciones del MK son:

a) La organización material del intercambio (distribución).-

b) La organización de lacomunicación entre productores y consumidores.-

El MK trata de conseguir que la oferta y la demanda de mercado se encuentren. La oferta de los productores depende del precio de modo...
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