Nana

Tabla de contenidos
ÍNDICE
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CONTENIDO PÁGINA N°
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Portada | |
Índice | |
Introducción | |
Objetivos: General y especifico | |
Marco Teórico | |
Conclusiones | |
Recomendaciones | |
Anexos | |
Bibliografía | |

IntroducciónEn una época de globalización  y de alta  competitividad  de  productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del  marketing  es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas  y  herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con unaserie de investigaciones como lo son,  Segmentación de mercado, Mezcla de mercado, Perfil del mercadologo, también que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Perono necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes asì como dónde y cómo lo haremos. De ahí la importancia de realizar este trabajo, por ende conocer más de este mundo que concierne conel mercado y mercadeo.

Objetivos: General y específico:

Objetivo General:
Estudiar ampliamente el significado mercado, para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio está dispuestos a obtenerlo.

Objetivos Específicos:
1.Conocer el concepto de mercado y mercadeo.
2. Conocer el proceso de Segmentación de mercado
3. Identificar la importancia de realizar estudios de mercado.
4. Identificar el impacto de la mezcla de mercado
5. Determinar el Perfil del mercadologo en la actualidad

Marco Teórico
1- Concepto de Mercado
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia lascondiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales.
En un sentido general, el mercado es el lugarfísico o virtual (como el caso del internet) donde se encuentran dos fuerzas que generan procesos de intercambio: 1) La "oferta" y 2) la "demanda".
En un sentido más específico, el mercado tiene algunas características y elementos adicionales, que para conocerlos, resulta necesario responder a una pregunta básica y elemental:
Según Expertos en Mercadotecnia:
Para Laura Fisher y Jorge Espejo,autores del libro "Mercadotecnia", el mercado son "los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio" [1]. Complementando este concepto, ambos autores mencionan que existen tres elementos muy importantes:
La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer.
La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
La presencia de personas queponen los productos a disposición de los individuos.
Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", afirma que el concepto de intercambio conduce al concepto de mercado. En ese sentido, "un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad...