Narratica de marca

narrativa de marca y storytelling. 

Las marcas utilizan imágenes para comunicarnos sus mensajes, y éstas nunca son inocentes, ya que nos proponen unas identidades muy determinadas. Utilizandorelatos y arquetipos, las marcas con una fuerte identidad conectan de manera subliminal con los individuos, sumergidos de pleno en un imaginario cultural determinado, convirtiéndose así, en la actualidad,en verdaderos mitos culturales.
Cabe reconocer que las marcas han tenido un proceso importante de transformación dentro de las compañías. El consumidor de la sociedad en cuestión dejó de comprar 6productos solamente; transformó su forma de consumo para vincularse con todo el relato que le ofrecen las marcas, a vincularse de una forma más emocional con ellas.
El rol primordial de la marca esentonces el de crear y difundir un universo de significación en torno a un objeto social (un producto o un servicio) (Semprini, 1995), y es en este punto donde el desarrollo gráfico resulta primordialpara la consecución de los objetivos comunicacionales.
La narración como la instancia que permite establecer la relación entre una historia y su relato (Bettendorff y Prestigiacomo, 2002: 11-17),hace referencia no sólo al lenguaje verbal, sino también al visual en forma de imágenes. Estas narraciones se producen para alguien, y para que éste a su vez las reciba en un determinado momento ylugar. El conjunto de elementos cuyo significado es una historia, el relato, es producido en el acto de narrar (Ibidem).
Es así entonces como podemos afirmar que las marcas se encuentran más que nuncadirigidas a crear y explicar historias que el consumidor quiere ver y oír, historias con narrativas como una forma de movilizar al consumidor.
En el interior del relato existe una función deintercambio: quien recibe el relato y quien lo emite. No puede existir un relato sin narrador y sin oyente o lector. En el relato se establece necesariamente una relación en la que participan ciertos...