Naturaleza Y Ambito Del Mercadeo Ensayos Y Documentos
INVESTIGACION DE MERCADOS
GUIA INVESTIGACION DE MERCADOS
PORTADA (indicar el título del estudio, fecha de preparado el informe para quien seelabora y quien lo realizó)
TABLA DE CONTENIDO O INDICE (la tabla de contenido debe ir numerada por capítulos y temas, hacer lista de anexos)
INTRODUCCIÓN: Debe hacer referencia al tipo detrabajo que están presentando es decir la investigación de mercados y como está estructurado el trabajo es decir que contiene el documento a manera general.
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Describirdetalladamente la situación en la que se encuentra la empresa y el producto a exportar, se debe mencionar además que decisión que se va a tomar, por ejemplo lanzar el producto en un país, y especificarqué información se necesita y la razón por la cual se llevará a cabo una investigación de mercados. Debe contener además los antecedentes del problema, identificar claramente la situación (problema ouna oportunidad y la justificación y cursos alternativos de acción.
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2. ENFOQUE PARA RESOLVER EL PROBLEMAEste capítulo debe contener:
* Pregunta de gerencia: la decisión que se va a tomar
* Pregunta de investigación: la información que se necesita para tomar esa decisión
* Marco Teórico: lateoría que sustenta la investigación.
* Cuadro de necesidades de información:
3. OBJETIVOS
3.1 Objetivo General
El objetivo general, es lo que se pretende lograr una vez terminada la...
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