necesidad de autoestima
Páginas: 31 (7622 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2013
El lado creativo y la estrategia de mensaje.
PUNTOS CLAVE DE CAPITULO.
1. Definir la publicidad creativa y explicar cómo conduce a una Gran idea.
2. Describir las características de las personas creativas y su proceso creativo.
3. Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.
4. Resumir las partes clave de un brief creativo.
La publicidad eficaz es un a arte, por su dimensióncreativa, y una ciencia, por su dimensión estratégica, se enfocará primero en el aspecto creativo y luego en la dimensión estratégica . Después se vera la estrategia creativa y se explicara la lógica detrás del mensaje y la manera en la que trabaja la estrategia con las ideas creativas para entregar los objetivos del mensaje. Se concluirá con el análisis de una herramienta de planeacion llamadabrief creativo.
ARTE Y CIENCIA DE LA PUBLICIDAD CREATIVA.
Autores dicen “necesita contener un mensaje persuasivo que convenza a la gente para que realice alguna acción”. Sin embargo, para ser creativo, sugieren que un anuncio “debe conectarse de manera relevante con la audiencia y presentar una idea vendedora de un modo inesperado”.
EL ROI de la publicidad eficaz.
De acuerdo con DDBNeedham, un anuncio eficaz es relevante, original y tiene impacto, ROI (retorno sobre la inversión en la publicidad).
Un anuncio con impacto tiene poder de detención.
La Gran idea. Éste es el lado “artístico” de la publicidad creativa.
Una idea es un pensamiento que surge al unir dos conceptos que no tenían relación. Las metáforas y analogías son grandes formas de crear tales yuxtaposiciones. ¿Peroque hace una idea creativa? La esencia de una idea creativa es que a nadie más se le haya ocurrido.
Consejos prácticos.
Para crear una idea original e inesperada, use las siguientes técnicas:
• Un giro inesperado.
• Una asociación inesperada.
• Frases pegadizas.
• Un juego de palabras
• Analogía y metáfora.
• Familiar y extraño
El lado creativo de la publicidad
EL LADO CREATIVO YLA ESTRATEGIA DEL MENSAJE
OBJETIVOS
Definir la publicidad creativa y explicar cómo conducen a una gran idea.
Describir las características de las personas creativas y su proceso creativo
Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.
Resumir las partes clave de un brief creativo.
Los autores señalan que un anuncio necesita contener un mensaje persuasivo que convenza a lagente para que realice alguna acción, sin embargo, para ser creativo, sugieren que un anuncio debe conectarse de manera relevante con la audiencia y presentar una idea vendedora de un modo inesperado. Esta definición de publicidad creativa apoya el principio de que es tanto una ciencia (la forma en que un mensaje es persuasivo, convincente y relevante) como un arte (la forma en que el mensaje es unaidea inesperada) los que conducen a la publicidad eficaz.
El rol de la publicidad eficaz
Un anuncio eficaz es relevante, original y tiene impacto, lo que se conoce como ROI (retorno sobre la inversión en la publicidad). En otras palabras, las ideas deben ser relevantes para que signifiquen algo para la audiencia meta. Una idea publicitaria se considera creativa cuando es nueva, fresca,inesperada e inusual. Original quiere decir única en su tipo. Debido a su novedad, es sorprendente y llama la atención. Para ser eficaces, las ideas deben tener impacto. Muchos anuncios sólo pasan por la audiencia. Una idea con impacto se abre camino por entre la saturación, llama la atención y se pega en la memoria. Un anuncio con impacto tiene poder de detención (reacción inicial ante un conceptopublicitario) el cual viene de una idea intrigante, algo en lo que nunca se había pensado.
La Gran Idea detrás de cada anuncio eficaz hay una gran idea, un concepto creativo que implementan la estrategia publicitaria para que el mensaje llame la atención y sea memorable. Una idea se expresa visual y verbalmente. Al obtener la gran idea algunas veces viene primero la idea visual; otras veces, las...
PUNTOS CLAVE DE CAPITULO.
1. Definir la publicidad creativa y explicar cómo conduce a una Gran idea.
2. Describir las características de las personas creativas y su proceso creativo.
3. Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.
4. Resumir las partes clave de un brief creativo.
La publicidad eficaz es un a arte, por su dimensióncreativa, y una ciencia, por su dimensión estratégica, se enfocará primero en el aspecto creativo y luego en la dimensión estratégica . Después se vera la estrategia creativa y se explicara la lógica detrás del mensaje y la manera en la que trabaja la estrategia con las ideas creativas para entregar los objetivos del mensaje. Se concluirá con el análisis de una herramienta de planeacion llamadabrief creativo.
ARTE Y CIENCIA DE LA PUBLICIDAD CREATIVA.
Autores dicen “necesita contener un mensaje persuasivo que convenza a la gente para que realice alguna acción”. Sin embargo, para ser creativo, sugieren que un anuncio “debe conectarse de manera relevante con la audiencia y presentar una idea vendedora de un modo inesperado”.
EL ROI de la publicidad eficaz.
De acuerdo con DDBNeedham, un anuncio eficaz es relevante, original y tiene impacto, ROI (retorno sobre la inversión en la publicidad).
Un anuncio con impacto tiene poder de detención.
La Gran idea. Éste es el lado “artístico” de la publicidad creativa.
Una idea es un pensamiento que surge al unir dos conceptos que no tenían relación. Las metáforas y analogías son grandes formas de crear tales yuxtaposiciones. ¿Peroque hace una idea creativa? La esencia de una idea creativa es que a nadie más se le haya ocurrido.
Consejos prácticos.
Para crear una idea original e inesperada, use las siguientes técnicas:
• Un giro inesperado.
• Una asociación inesperada.
• Frases pegadizas.
• Un juego de palabras
• Analogía y metáfora.
• Familiar y extraño
El lado creativo de la publicidad
EL LADO CREATIVO YLA ESTRATEGIA DEL MENSAJE
OBJETIVOS
Definir la publicidad creativa y explicar cómo conducen a una gran idea.
Describir las características de las personas creativas y su proceso creativo
Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.
Resumir las partes clave de un brief creativo.
Los autores señalan que un anuncio necesita contener un mensaje persuasivo que convenza a lagente para que realice alguna acción, sin embargo, para ser creativo, sugieren que un anuncio debe conectarse de manera relevante con la audiencia y presentar una idea vendedora de un modo inesperado. Esta definición de publicidad creativa apoya el principio de que es tanto una ciencia (la forma en que un mensaje es persuasivo, convincente y relevante) como un arte (la forma en que el mensaje es unaidea inesperada) los que conducen a la publicidad eficaz.
El rol de la publicidad eficaz
Un anuncio eficaz es relevante, original y tiene impacto, lo que se conoce como ROI (retorno sobre la inversión en la publicidad). En otras palabras, las ideas deben ser relevantes para que signifiquen algo para la audiencia meta. Una idea publicitaria se considera creativa cuando es nueva, fresca,inesperada e inusual. Original quiere decir única en su tipo. Debido a su novedad, es sorprendente y llama la atención. Para ser eficaces, las ideas deben tener impacto. Muchos anuncios sólo pasan por la audiencia. Una idea con impacto se abre camino por entre la saturación, llama la atención y se pega en la memoria. Un anuncio con impacto tiene poder de detención (reacción inicial ante un conceptopublicitario) el cual viene de una idea intrigante, algo en lo que nunca se había pensado.
La Gran Idea detrás de cada anuncio eficaz hay una gran idea, un concepto creativo que implementan la estrategia publicitaria para que el mensaje llame la atención y sea memorable. Una idea se expresa visual y verbalmente. Al obtener la gran idea algunas veces viene primero la idea visual; otras veces, las...
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