Negocios
Páginas: 2 (402 palabras)
Publicado: 29 de abril de 2013
Trabajo Práctico
COMERCIALIZACIÓN ESTRATEGICA
“COMPRAR TIRAR COMPRAR”.
La obsolescencia programada
De Cosima Dannoritzer
Las máquinas destruyen recursosnaturales a ritmo desorbitado, los transforman en productos elaborados que se comercializan beneficiando más a los intermediarios que a los productores, se consumen fugazmente y se desechancontaminando el medio ambiente. Resultado: progreso, crecimiento económico. Pero aún falla algo. Las máquinas producen a mayor ritmo del que necesitamos y no interesa tener excedentes.
En este puntocomienza la película, ¿Cómo mantener las ventas y la rentabilidad ante un mercado con las necesidades cubiertas? ¡Creando nuevas necesidades!
Y aquí, dos vías: publicidad y obsolescencia programada.
Laprimera es muy sutil, el efecto es que el consumidor es libre de comprar los productos a la moda: “Ya nadie usa esos zapatos. Si quieres encajar, tendrás que comprarte unos nuevos. Y sustituye tambiéntu antiguo celular y tu tele.”
La segunda, quizá más manipuladora, consiste en diseñar las máquinas con fecha de caducidad. “No tienes por qué cambiar de celular. Ah, ya se te ha roto… ¡Quésorpresa! Pero no vale la pena arreglarlo, te va a salir más caro que comprarte este otro de última generación (que, por cierto, nadie te asegura que te dure más).”
Aunque pocos piensan en ello, es muchomás rentable para el fabricante hacer productos frágiles. Desde los años 20 el diseño de muchísimos productos está orientado a reducir su vida útil, de forma que nadie pueda escapar al ciclo deconsumismo, al ciclo de nuestra economía actual. Y esto es lo que muestra este escalofriante documental, respaldando cada afirmación con contundencia. Ya lo dijo Gandhi: “Hay suficiente en el mundo parasatisfacer las necesidades de todos, pero nunca habrá suficiente para satisfacer la codicia de algunos.”
Además de lo éticamente correcto o no que sea fabricar un producto de calidad inferior, hay...
Trabajo Práctico
COMERCIALIZACIÓN ESTRATEGICA
“COMPRAR TIRAR COMPRAR”.
La obsolescencia programada
De Cosima Dannoritzer
Las máquinas destruyen recursosnaturales a ritmo desorbitado, los transforman en productos elaborados que se comercializan beneficiando más a los intermediarios que a los productores, se consumen fugazmente y se desechancontaminando el medio ambiente. Resultado: progreso, crecimiento económico. Pero aún falla algo. Las máquinas producen a mayor ritmo del que necesitamos y no interesa tener excedentes.
En este puntocomienza la película, ¿Cómo mantener las ventas y la rentabilidad ante un mercado con las necesidades cubiertas? ¡Creando nuevas necesidades!
Y aquí, dos vías: publicidad y obsolescencia programada.
Laprimera es muy sutil, el efecto es que el consumidor es libre de comprar los productos a la moda: “Ya nadie usa esos zapatos. Si quieres encajar, tendrás que comprarte unos nuevos. Y sustituye tambiéntu antiguo celular y tu tele.”
La segunda, quizá más manipuladora, consiste en diseñar las máquinas con fecha de caducidad. “No tienes por qué cambiar de celular. Ah, ya se te ha roto… ¡Quésorpresa! Pero no vale la pena arreglarlo, te va a salir más caro que comprarte este otro de última generación (que, por cierto, nadie te asegura que te dure más).”
Aunque pocos piensan en ello, es muchomás rentable para el fabricante hacer productos frágiles. Desde los años 20 el diseño de muchísimos productos está orientado a reducir su vida útil, de forma que nadie pueda escapar al ciclo deconsumismo, al ciclo de nuestra economía actual. Y esto es lo que muestra este escalofriante documental, respaldando cada afirmación con contundencia. Ya lo dijo Gandhi: “Hay suficiente en el mundo parasatisfacer las necesidades de todos, pero nunca habrá suficiente para satisfacer la codicia de algunos.”
Además de lo éticamente correcto o no que sea fabricar un producto de calidad inferior, hay...
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