Negocios

Universidad Tecnológica de Honduras
CAMPUS SAN PEDRO SULA
Asignatura: Campañas Publicitarias
Catedrático: Lic. Erica Sabillon

Integrantes:
Ena Majano
Brenda Orellana
Ricardo Martínez
Víctor Aquino
Domingo, 11 de Diciembre del 2011

Índice
Introducción…………………………………………………………………………
Capitulo 1: Generalidades
Metodología………………………………………………………………….
Justificación delproyecto………………………………………………….
Alcances y Limitaciones………………………………………………......
Capítulo II: Análisis Situacional
Macro-Entorno
Demográfico……………………………………………………………......
Económico……………………………………………………………………
Político………………………………………………………………………..
Socio-Laboral…………………………………………………………………
Tecnológico………………………………………………………………….
Micro-Entorno
Reseña Histórica de la Empresa………………………………………….
Misión y Visión……………………………………………………………..Situación Actual de la Empresa…………………………………………..
Marcas de la Empresa………………………………………………………
Foda de la Empresa y del Producto……………………………………..
Capítulo IV: La Propuesta
Resumen ejecutivo………………………………………………………….
Objetivos Generales y específicos……………………………………….
Estrategia de segmentación……………………………………………….
Matriz de atributos clave para el éxito de producto………………..
Dummy delenvase…………………………………………………………
Beneficio principal y promesa básica…………………………………..
Estrategia creativa………………………………………………………….
Guías Ejecutacionales………………………………………………………
Piezas publicitarias…………………………………………………………
Posicionamiento deseado…………………………………………………
Estrategia de Medios de Comunicación y Promocionales…………..
Planificación financiera……………………………………………………………
Mecanismos de evaluación y control…………………………………………..
Conclusiones yRecomendaciones Anexos………………………………….
Introducción

La presente información en el desarrollo de este proyecto va dirigida para el desarrollo de un nuevo producto de jabón gel de baño en el mercado de San Pedro Sula, el cual pretendemos Lanzarlo al mercado por medio de una campaña publicitaria que facilite su introducción al mercado local de San Pedro Sula.

Por medio de la elaboración yejecución de una campaña publicitaria se pretende informar, persuadir y recordarle a nuestro mercado meta así como posicionar el producto en concepto de atributos y usos.

Como punto de partida se presenta la metodología de investigación que aplicamos, el análisis situacional de la empresa en relación a factores internos y externos, antecedentes y el foda tanto de la empresa como del producto.Más adelante, se presenta la propuesta de diseño para el jabón gel Fresol en la cual se detalla los atributos claves a publicitar del producto, el Dummy, beneficios y la promesa básica asi como la lluvia de ideas de las primeras imágenes y diseños del producto final

Como punto final se describe todo el presupuesto total medios necesarios en la cual se invertirá para su ejecución, la proyección deventas y los mecanismos de evaluación para monitorear y controlar las actividades promocionales.








Metodología
El método utilizado esta basado en una investigación cualitativa buscando todas las características brindadas por esta línea de productos de limpieza corporal, por lo tanto realizamos entrevistas con Mercadologos y Vendedores Expertos en el mercado, para identificar queoportunidades podríamos aprovechar para desarrollar un producto que se quiere lanzar al mercado local de SPS por parte del Laboratorio Piolín.

Justificación del Proyecto
Buscamos realizar el lanzamiento del Jabón Gel para Manos marca Fresol en el mercado local de San Pedro Sula, por lo cual nosotros como Mercadologos vamos realizar un proyecto piloto y desarrollemos un plan en cual podamosintroducir la marca al comercio local y brindarle al consumidor final un producto confiable de alta calidad y accesible económicamente.

Alcances
Este estudio de oportunidad será de aplicación para la distribución del Jabón en gel Fresol ofreciendo al mercado un Product o nuevo y otra opción más para el consumidor final. Basándonos en este estudio...