Nestlé

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A. Identifique los cinco niveles de ambiente en los que opera la organización (componentes de un sistema de mercadotecnia internacional)

Macroambiente: El macroambiente de la empresa estácompuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas ylas culturales.
El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura pro edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la población, los estudios, laburocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial. El ámbito económico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores. El ambiente natural muestra lafutura escasez de ciertas materias primas, el aumento del costo de los energéticos. Los altos niveles de contaminación y la creciente intervención del gobierno en la administración de los recursosnaturales. El entorno tecnológico muestra la velocidad de los cambios tecnológicos, las infinitas posibilidades de la innovación, los abultadospresupuestos para investigación y desarrollo, la búsqueda depequeñas mejoras y no de avances importantes, así como los múltiples reglamentos para los cambios tecnológicos. El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas, laaplicación de éstas por oficinasde gobierno y el crecimiento de los grupos de interés público. El entorno cultural muestra tendencias a largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primeros", de menoslealtad a las organizaciones, de mayor patriotismo, de mayor amor por la naturaleza y de búsqueda de valores más duraderos y sólidos.

1 Centro de Investigación y Desarrollo Tecnológico en Lausanne,Suiza, el mayor centro en su género en el mundo
23 Centros de Investigación y Desarrollo
en los cinco continentes
280 Grupos de Aplicación en los mercados donde opera
5000 Científicos...
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