Neuromarketing y Marketing Movil
Páginas: 8 (1904 palabras)
Publicado: 9 de febrero de 2014
“Neuromarketing y Marketing Móvil.”
Presenta: Alejandra Lizette Henríquez Trujillo
Junio, 2013
Introducción
El marketing en los últimos anoss ha tenido un importante progreso desde el mercadeo tradicional, banners, pop, artículos promocionales, telemarketing, entre otros hasta procesos mas avanzados y que están teniendo un incremento en la actualidad, como son el neuromarketing yel marketing móvil.
El Neuromarketing, tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas. Estudia actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel entre otras, que permite descubrir las necesidades y deseos de los clientes en un nivel más específico y confiable.
El objetivo es buscar aprofundidad las reacciones que puedan tener los clientes a diferentes productos y servicios.
El marketing móvil es la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.
El marketing móvil busca nuevas fórmulas que permitan realizar acciones de marketing de forma más directa y, sobre todo, más rentable.
Por medio de lasnuevas tecnologías y los avances en dispositivos móviles como los Smart phones, se puede realizar un mercadeo de una forma nueva e innovadora.
NeuroMarketing
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, en el ámbito de la mercadotecnia, estudia los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro humano con laintención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Nos referimos con neuromarketing, a navegar entre las emociones del consumidor y obteniendo con éxitocuáles son sus deseos para poder elegir un producto o servicio.
Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otrosmuchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
El Neuromarketing, tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones,precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos, que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora de comprar o consumir, un producto o servicio; independientemente del tamaño de la organización con la que se esté trabajando, el producto que se quiera vender o al tipo deconsumidor a los cuales se quieran dirigir.
Utilizando técnicas como biofeedback, permite al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no lo nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmos cardiaco, estado de sus pupilas) mediante aparatos electrónicos que crean señales auditivas o visuales y por medio de esto se perciben lapresencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto.
El objetivo de esta técnica es lograr que el sujeto pueda tener un control voluntario, sin intervención de instrumentos, sino de sus propios estados bilógicos.
Otro sistema que se utiliza dentro del neuromarketing es el eye tracking, es un proceso de evaluar el punto donde...
Presenta: Alejandra Lizette Henríquez Trujillo
Junio, 2013
Introducción
El marketing en los últimos anoss ha tenido un importante progreso desde el mercadeo tradicional, banners, pop, artículos promocionales, telemarketing, entre otros hasta procesos mas avanzados y que están teniendo un incremento en la actualidad, como son el neuromarketing yel marketing móvil.
El Neuromarketing, tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas. Estudia actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel entre otras, que permite descubrir las necesidades y deseos de los clientes en un nivel más específico y confiable.
El objetivo es buscar aprofundidad las reacciones que puedan tener los clientes a diferentes productos y servicios.
El marketing móvil es la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.
El marketing móvil busca nuevas fórmulas que permitan realizar acciones de marketing de forma más directa y, sobre todo, más rentable.
Por medio de lasnuevas tecnologías y los avances en dispositivos móviles como los Smart phones, se puede realizar un mercadeo de una forma nueva e innovadora.
NeuroMarketing
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, en el ámbito de la mercadotecnia, estudia los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro humano con laintención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Nos referimos con neuromarketing, a navegar entre las emociones del consumidor y obteniendo con éxitocuáles son sus deseos para poder elegir un producto o servicio.
Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otrosmuchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
El Neuromarketing, tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones,precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos, que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora de comprar o consumir, un producto o servicio; independientemente del tamaño de la organización con la que se esté trabajando, el producto que se quiera vender o al tipo deconsumidor a los cuales se quieran dirigir.
Utilizando técnicas como biofeedback, permite al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no lo nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmos cardiaco, estado de sus pupilas) mediante aparatos electrónicos que crean señales auditivas o visuales y por medio de esto se perciben lapresencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto.
El objetivo de esta técnica es lograr que el sujeto pueda tener un control voluntario, sin intervención de instrumentos, sino de sus propios estados bilógicos.
Otro sistema que se utiliza dentro del neuromarketing es el eye tracking, es un proceso de evaluar el punto donde...
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