Neuromarketing

1. ¿Qué es el Neuromarketing?

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias (estudian la estructura y la función química, farmacología, y a delsistema nervioso y cómo sus diferentes elementos interaccionan y dan origen a la conducta), al ámbito de la mercadotecnia, (estudia la relación que se da entre el cliente y la empresa para así crear unarelación estrecha entre ambos y generar un valor hacia el cliente) estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro humano, con la intención de poderllegar a predecir la conducta del consumidor.
Se trata, por lo tanto, de un tipo especializado de investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco,respuesta de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
En palabras sencillas, cuando hablamos neuromarketing nos referimos a navegar entre las emociones del consumidor y obtenercon éxito cuáles son sus deseos para poder elegir algo.
Se puede decir que se lee la mente del consumidor, para conocer sus deseos, qué es lo que les motiva a elegir, a su parecer, la mejordecisión a la hora comprar o consumir un producto o servicio.
Los publicistas se pueden llegar a hacer preguntas para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera diseñar programasde marketing con una mayor eficacia. Cuando se implementan estos nuevos métodos de investigación con un diseño adecuado, los consultores pueden contar con un campo de estudio con mucha más potenciaque con el uso del marketing tradicional, ya que éste tiene limitaciones para explorar los mecanismos del metaconsciente.
El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas publicitarias y ayudar acomprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse como uno de los objetivos más importantes para la mercadotecnia. No obstante, sus...