neuromarketing

¿Qué es NeuroMarketing?
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta delconsumidor. Hace parte de las neurociencias. El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca
El neuromarketing se puedeutilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
• Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de clientes
• Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
•Impacto de publicidad
El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas alconsumidor (evaluando el cerebro).
Los objetivos que el Neuromarketing persigue son:
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está expuesto un individuo allenguaje del cerebro.
• Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que permite seleccionar el formato de medios prototipo y el desarrollo de la comunicación que la genterecuerde mejor.
• Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, branding, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales, etc. con los mensajes más acordea lo que el consumidor va a consumir. Ya no importa tanto qué haya para ofrecer, sino el impacto emotivo que genera la forma en que se comunica la promoción, especialmente en el entorno minorista.
•Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de los clientes. (Olamendi, G. s.f.)
Aunque el Neuromarketing presenta todas estas virtudes y fortalezas, también tiene puntosdébiles que han sido debatidos en múltiples conferencia, simposios y ponencias sobre este tema. Estos son:
• Elevado costos: Tal vez las barreras más altas para que las empresas prueben este tipo...