Neuromarketing
Páginas: 7 (1701 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2012
Indice
Introduccion
Objetivos
Justificacion
Marco Teorico
Presentacion de resultados
Conclusiones
Bibliografia
Anexos
Introduccion
Aunque todavía algo lejana de los no especialistas en el ramo, el neuromarketing es una disciplina que día a día se abre camino en el marketing publicitario.Esta nueva rama del marketing surge de aplicar las herramientas propias de las neurociencias para estudiar los efectos de la publicidad y otros elementos del marketing directamente en el cerebro humano. El objetivo del neuromarketing entonces es estudiar la influencia de las herramientas publicitarias en la mente y conductas de los consumidores.
La ventaja del neuromarketing sobreotras herramientas como las encuestas y los focus groups, es que en temas demasiado sensibles donde es posible que los entrevistados mientan u oculten información, las herramientas del neuromarketing pueden acceder directamente a su respuesta fisiológica.
El neuromarketing se desenvuelve bajo tres premisas básicas.
Orígenes
Herramientas del neuromarketing
Recepcióndel neuromarketing en el público y sus proyeccione
En cuanto a sus proyecciones a futuro el neuromarketing se posiciona como una herramienta particularmente útil para aprehender a los consumidores inestables de la sociedad de la información. Puede que muchas de sus potencialidades a futuro estén siendo sobre dimensionadas o por el contrario subestimadas. Lo cierto en ambos casos es que alneuromarketing le aguarda todo un futuro por delante.
Objetivos
Objetivo General
Conocer los procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento,targeting, canales y ventas).
Objetivos específicos.
Conocer las técnicas por las cuales se da el funcionamiento del neuromarketing.
Conocer las estrategias por la cuales se da el funcionamiento del neuromarketing.
Funcion del cerebro enfocado al Neuromarketing.
JUSTIFICACIONCONOCER LA APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DEL NEUROMARKETING
El objeto de esta investigación es el neuromarketing. La importancia de este objeto es sumamente evidente, debido a que es una técnica muy reciente, que apenas se conoce; por tanto, es necesaria su investigación. Además, el neuromarketing es un nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad dentro de unmercado que continuamente incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques.
Como se puede ver a continuación, el neuromarketing conlleva multitud de técnicas que desconocemos, pero que a su vez, son muy eficientes. Es un adelanto básico, que todos los profesionales de la comunicación deberían conocer. Aun así, para abordar este tema sería necesario mucho tiempo y espacio, de manera que, el reto dela investigación es condensar toda la información posible en un espacio reducido, que sea entendible para todo el mundo.
Aproximación al concepto del neuromarketing.
Branding Emocional
Teoria De Porter
Derecho Romano
Las neurociencias detectaron la dificultad o imposibilidad por parte de los consumidores de expresar las razones emocionales que generan sushábitos de consumo, y sus reacciones a los distintos estímulos de marketing.
Además recordemos que las decisiones de los consumidores se basan en sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan al momento del consumo.
El Neuromarketing, una interesante y poderosa herramienta para los publicistas y marketeros se deriva de la...
Introduccion
Objetivos
Justificacion
Marco Teorico
Presentacion de resultados
Conclusiones
Bibliografia
Anexos
Introduccion
Aunque todavía algo lejana de los no especialistas en el ramo, el neuromarketing es una disciplina que día a día se abre camino en el marketing publicitario.Esta nueva rama del marketing surge de aplicar las herramientas propias de las neurociencias para estudiar los efectos de la publicidad y otros elementos del marketing directamente en el cerebro humano. El objetivo del neuromarketing entonces es estudiar la influencia de las herramientas publicitarias en la mente y conductas de los consumidores.
La ventaja del neuromarketing sobreotras herramientas como las encuestas y los focus groups, es que en temas demasiado sensibles donde es posible que los entrevistados mientan u oculten información, las herramientas del neuromarketing pueden acceder directamente a su respuesta fisiológica.
El neuromarketing se desenvuelve bajo tres premisas básicas.
Orígenes
Herramientas del neuromarketing
Recepcióndel neuromarketing en el público y sus proyeccione
En cuanto a sus proyecciones a futuro el neuromarketing se posiciona como una herramienta particularmente útil para aprehender a los consumidores inestables de la sociedad de la información. Puede que muchas de sus potencialidades a futuro estén siendo sobre dimensionadas o por el contrario subestimadas. Lo cierto en ambos casos es que alneuromarketing le aguarda todo un futuro por delante.
Objetivos
Objetivo General
Conocer los procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento,targeting, canales y ventas).
Objetivos específicos.
Conocer las técnicas por las cuales se da el funcionamiento del neuromarketing.
Conocer las estrategias por la cuales se da el funcionamiento del neuromarketing.
Funcion del cerebro enfocado al Neuromarketing.
JUSTIFICACIONCONOCER LA APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DEL NEUROMARKETING
El objeto de esta investigación es el neuromarketing. La importancia de este objeto es sumamente evidente, debido a que es una técnica muy reciente, que apenas se conoce; por tanto, es necesaria su investigación. Además, el neuromarketing es un nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad dentro de unmercado que continuamente incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques.
Como se puede ver a continuación, el neuromarketing conlleva multitud de técnicas que desconocemos, pero que a su vez, son muy eficientes. Es un adelanto básico, que todos los profesionales de la comunicación deberían conocer. Aun así, para abordar este tema sería necesario mucho tiempo y espacio, de manera que, el reto dela investigación es condensar toda la información posible en un espacio reducido, que sea entendible para todo el mundo.
Aproximación al concepto del neuromarketing.
Branding Emocional
Teoria De Porter
Derecho Romano
Las neurociencias detectaron la dificultad o imposibilidad por parte de los consumidores de expresar las razones emocionales que generan sushábitos de consumo, y sus reacciones a los distintos estímulos de marketing.
Además recordemos que las decisiones de los consumidores se basan en sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan al momento del consumo.
El Neuromarketing, una interesante y poderosa herramienta para los publicistas y marketeros se deriva de la...
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