Neuromarketing

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
PLAN DE NEUROMARKETING

1.- INDICE

2.- INTRODUCCIÓN

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo está estructurado de tal forma que se tomo en cuenta conceptos preliminares y definidos del neuromarketing que consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos quela publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
El tema del análisis es el posicionamiento de la empresa Tuesday Burguer en el mercado local. Se tratarade analizar los factores clave para determinar que variables intervienen en el posicionamiento de la empresa, así como identificar los comportamientos de los consumidores ante nuevos formas de publicidad que varían según su impacto y mensaje.
El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente; sino reordenar las conexiones que ya existen en la mente. Se denominaposicionamiento al lugar que ocupa un producto con su marca en la mente del consumidor.
Dicho análisis se lograra desarrollando un plan de neuromarketing, donde cada variable del mismo ayudara a identificar aquellas variables que son de suma importancia para el posicionamiento de la empresa. Este plan de neuromarketing se logro gracias al aprendizaje y estudio de la materia que se hizo a lo largo delsemestre. El presente plan de neuromarketing nos permitirá proponer mejoras, cambios y soluciones a las fallas y problemas con los que Tuesday Burguer y así de esta forma llevar adelante los objetivos planteados de la misma.
Para el cumplimientos de los objetivos se hicieron propuestas que creemos que serán de gran ayuda para la empresa, estos consisten en mejorar la publicidad existente o casinula, también se hará una análisis completo al marketing mix de la empresa y se propondrán mejoras a las mismas, además de añadir un nuevo producto al local para satisfacer necesidades insatisfechas.
Se escogió este plan de neuromarketing ya que engloba todos los puntos para hacer un buen análisis de las variables de la empresa en lo que se refiere a posicionamiento y percepción de los consumidoresen cuanto a los productos y servicios que esta ofrece.
El plan se realizara dentro del mercado de Cochabamba, la selección del lugar es en gran por el conocimiento previo que se tiene acerca de esta empresa, además de que facilita una observación directa del desarrollo de uno de los temas relevantes del área de marketing, esto es el posicionamiento del producto.
3.- ANTECEDENTES
En febrero delaño 2.000 el primer restaurante TUESDAY Coffee & Restaurat tenía toldos rayados, un exterior pintado de rojo opaco, negro y blanco con ventanales de madera y un letrero que decía TUESDAY Coffee & Restaurat. En su interior nos encontrábamos con pisos de madera cubiertos con aserrín, lámparas colgantes estilo tiffany, sillas de madera, manteles rayados rojos negros y blancos y una áreacompleta de bar con barandales de latón, cuero de animales y vitrales de colores.

TUESDAY, tuvo un éxito inmediato. El restaurante ubicado sobre la Av. América N 752 Entre Pando Y Potosí, pronto se convirtió en el lugar de reunión de los adultos y jóvenes solteros, tan es así que el periódico “LOS TIEMPOS”, publicó en su primera revista de “los mejores lugares para compartir en familia en lallajta“, bautizaron la apertura de TUESDAY como: “el ocaso de la soltería”.

En 2006, abrió TUESDAY Burguer, su primer local de Comida Rápida en la misma ciudad de Cochabamba; empleando como medio de apertura, la adquisición de un local en la plaza de comidas del entonces también inaugurado Cine Center, Esta Vez ofreciendo Distintos tipos de Hamburguesas, Lomitos, Costillitas de Cerdo,...