Nike Corre Delante De Sus Competidores

CASO 1.2 NIKE corre delante de sus competidores, pero todavía
tiene un largo camino por recorrer

1. ¿Cómo describiría usted el comportamiento de los consumidoresrespecto a los zapatos deportivos?
En base a lo expuesto en el caso, consideramos que el comportamiento de los consumidores respecto a los zapatos deportivos es inconsistente, y debe mantenerse unaconstante inversión en publicidad para captar la atención del mercado y mantener el incremento de las ventas.

Para Nike esta publicidad está enfocada a hacer sentir a los consumidores comodeportistas y no solo como espectadores, Tomando figuras destacadas de diferentes disciplinas deportivas y colocándolas como iconos, los cuales suelen ser seguidos por sus fanáticos.

2. ¿Cuál es elproblema decisivo que enfrenta Nike al momento de restablecerse?
El problema que debe superar Nike está en que su línea deportiva está enfocada mayormente a adolescentes y jóvenes con alrededor de 20 añosde edad, quienes fueron los impulsadores de las ventas en los años en que NIke se consolido en el mercado como líder, debido a que este segmento del mercado comenzó a buscar zapatos novedosos y menoscomerciales como las botas de calle.
Ahora Nike debe rediseñar sus líneas y renovar su publicidad, para captar por un lado, este mercado joven que viene subiendo, y que admiran a nuevas figuras deldeporte mundial, y por otro, mantener a sus antiguos consumidores que buscan satisfacer su necesidad de calzado en otro tipo de línea diferente a la deportiva.

3. Defina el problema deinvestigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema decisivo identificado.
El problema de investigación de mercados que enfrenta Nike es cómo mantener el segmento de mercado que los llevó a serlíderes en ventas y reconocimiento, a pesar de que a través del tiempo, sus gustos y necesidades varíen del calzado deportivo a otras líneas como las de botas de calle.
Y cómo captar el mercado de...