“Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer”


Descripción de la Tarea:
El alumno deberá contestar las siguientes preguntas del caso 1: “Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer”.
1.- ¿Cómodescribiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?
La conducta de compra del consumidor depende mucho del nivel económico, la calidad del producto, la tendencia en la moda,la necesidad que tenga del producto o del precio del mismo, Nike es una marca muy conocida pero a su vez muy popular, la gente conoce la calidad del producto sobre todo en lo que al mundo deportivose refiere, el consumidor ha demostrado mucha preferencia a este tipo de producto y marca.
Realmente los consumidores no presentan un mismo patrón de comportamiento, por lo tanto su comportamiento vaa depender de diferentes factores, ya sea factor económico, por una necesidad, otros por la calidad que ofrece el producto, por precio, por lo que está de moda.
Pero si generalizamos podemos decirque esta marca tiene un grado muy alto de reconocimiento y popularidad; los consumidores la conocen, saben la calidad de productos que venden y lo compran.
Pero si queremos algo un poco más claropodríamos irnos a las cifras, estas que son realmente las que hablan. Las cifras de Nike muestran que han tenido una gran acogida, desde hace años los consumidores han demostrado su preferencia por estamarca de zapatillas.
Si nos vamos a la actualidad veremos que Nike ha incrementado en su mercado diferentes artículos, como es el caso de lentes, relojes, sudaderas, entre otros, además ha incursionadoen amplio mundo deportivo, creando innovadores diseños de artículos que no son sólo para el uso del básquetbol; es cierto que esta empresa ha tenido que estar en un constante cambio debido a lasexigencias del consumidor.
2.- ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo?
El problema de decisión administrativa radica en...