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Estrategias de Nike para irse posicionando
1. Nike cede a presiones en Indonesia
La firma de ropa deportiva Nike ha cedido a las protestas por poner en peligro el empleo de 14 mil personas, y ofreció prolongar sus pedidos a las dos subcontratas indonesias a las que había anunciado que cesaría el contrato. La decisión de la empresa respondía a que las zapatillas que producían en Indonesia nocumplían los estándares de calidad. Las empresas asiáticas han conseguido extender por un máximo de dos años el contrato, tras manifestarse repetidas veces en la sede de Nike en Yakarta. Ambas alegan que la marca sólo paga 11 dólares por cada par de zapatillas fabricado. “Nike se ha mostrado de acuerdo a hacer pedidos adicionales que ocuparán el 80 por ciento de la capacidad de producción de PTHardaya Aneka Shoes Industry HASI y PT Naga Sakti Parama Shoes IndustryNASA”, ha declarado Hartati Murdaya, dueña de las empresas. Murdaya había pedido a la marca estadounidense de ropa y calzado deportivo plazos de 18 y 30 meses para encontrar otro cliente, o lograr recolocar a sus empleados y evitar despidos. A cambio, Nike ha pedido que se aumente las condiciones de seguridad en el trabajo en lasfábricas de esas dos empresas indonesias.

2. Nike optimizará las condiciones de sus trabajadores
La firma de ropa y accesorios deportivos Nike se ha comprometido a mejorar las condiciones de trabajo de los 800 mil trabajadores de sus fábricas. A través de varias medidas que se adoptarán de aquí al año 2011, la empresa americana reducirá sus volúmenes de producción. La marca quiere eliminarel exceso de horas extras para reducir los sobre costes que esto genera. Paralelamente, Nike espera inaugurar una nueva política de reducción de sus emisiones de dióxido de carbono. La noticia aparece pocos días después que los medios de comunicación se manifestasen complacidos con las medidas a favor del medio ambiente anunciadas por el presidente de los Estados Unidos, George W. Bush,tendientes a reducir las emisiones de gases contaminantes. Nike ha explicado que estas nuevas medidas responden a una voluntad de optimización de sus resultados y que el uso de materiales respetuosos del medio ambiente es parte de un programa que la compañía venía perfilando en los últimos tiempos.

3. Nike defiende a sus trabajadores
Nike se preocupa por los derechos laborales de sus trabajadores yesto se ha demostrado al dejar de trabajar con la fábrica paquistaní por vulnerar los derechos de sus empleados. Esta decisión no es fruto de un impulso y se ha madurado durante los seis meses en que la fábrica ha sido fruto de una investigación por este motivo. Durante todo el tiempo que duró la investigación, Nike se ha reunido con el equipo directivo de Saga para realizar los cambiosnecesarios para que no se violaran los derechos laborales de los trabajadores de la fábrica. Aun así la fábrica ha hecho caso omiso de las peticiones de cambio, y además violaba las leyes en otros terrenos, como el medioambiental y de salud. La falta de respuesta de la fábrica ha determinado que Nike haya decidido dejar de tramitar sus pedidos allí. Esta decisión podría producir un desequilibrio en lafabricación y venta de los pedidos de la firma, aunque desde Nike se han apresurado a explicar que los equipos de fútbol y las ligas patrocinadas por la firma no se verán afectados por este cierre. Nike seguirá trabajando con sus fábricas de China y de Tailandia y ellos se ocuparán de la demanda de los balones de fútbol.

4. Deportistas a la moda
Estrellas del cine, cantantes y cómo no, losdeportistas también sucumben al llamado tentador del negocio de la moda. Así es el caso de los futbolistas Ronaldinho y Diego Armando Maradona que antes de fines de este año lanzarán al mercado unas líneas propias de ropa deportiva. El delantero brasileño del Barça firmó un acuerdo con la multinacional estadounidense Nike para lanzar la colección “10R”. Nike ha enviado a Barcelona a sus creativos y...