nike















Curso: Introducción a la Dirección de Empresas
Profesor: Félix Caviedes

Integrantes:
Castañeda Palacios, Jeremy
Ramírez Echevarría, Adrián
Ramírez Echevarría, Katerin
Ramírez Oroña, Miguel
Sabogal Martínez, Elida
2014


Índice




RESEÑA HISTORICA

En los años 50 Phil Knight, viajo a Japón con el objetivo de conseguir una entrevista con la EmpresaTiger de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar como un representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto, llegando a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa de Nike: BLUE RIBBON SPORTS.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa Vitoria engriego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas más conocidas $35.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer sus anunciospublicitarios.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordán. Nike pronto se da cuenta de que Jordán es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordán como las zapatillas Air Jordán o las Air Flight.
En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famososde la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do It“.
Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

1.- DE PRONTO EL SWOOSH ESTA EN TODAS PARTES
El swoosh de Nike es un símbolo comercial reconocido como de excelenciaatlética, un espíritu de determinación, autenticidad de estar a la moda y afirmación de uno mismo en el juego.
Vivimos en una economía cultural de signos y el swoosh (signo de Nike), es actualmente en icono de la marca reconocida.
El swoosh de Nike esta tan impreso en la conciencia pública y ya no necesita incluir su nombre en sus anuncios, creando una omnipresencia visual y tal vez esto seaprecisamente su talón de Aquiles.
Nike decidió combatir esto en diciembre de 1997 al distanciarse de su firma con el swoosh y empezó a hacer sus anuncios con la letra Nike cursiva y apretada.
Mientras que el logo lleva el peso de la moneda de cambio, el eslogan “Just do it” (simplemente hazlo) de Nike forma parte del lenguaje diario.
En este caso la empresa Nike y su agencia de publicidad“Wieden & Kenedy”, siendo líderes en la economía cultural de las imágenes, presenta sus anuncios que fueron admirados ya que hablaban como en un idioma de honestidad
La publicidad de Nike se aventuró más allá de la típica agenda de publicidad, de una mera construcción de su propio signo, para armar lo que parece ser una filosofía de vida cotidiana.
Para los finales de los ochenta y a mediados de losnoventa los anuncios de las empresas se tornaron en dos sabores los cuales fueron:
* Un sabor es la actitud irreverente y de pasar por alto todo lo que recuerde a la cultura de consumo de artículos.
* Integrar temas de logro y autenticidad con una llamada al espíritu de motivación.
Para esto la empresa Nike como un monstruo en la publicidad y por lo tanto en la presentación de suproducto unió estos dos sabores para crear la autenticidad de sus anuncios publicitarios.
EL PAISAJE GLOBAL DE NIKE
La publicidad de Nike se construye sobre la globalización de la cultura de deportes “el objetivo es vender una marca global a través de un marketing que conecte los gustos locales, Nike es una empresa desmaterializada.
Según el vicepresidente de Nike Richard Donahue, “El...