Ninguno

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINITRATIVAS


GESTION DE MARKETING
“Trabajo Final”
GANSITO, Marínela.

INTEGRANTES:
LUIS FERNANDO RAMIREZ CANDELARIO
DENNIS DEL CARMEN ARIAS RIVERA

MAESTRO: DR. SERGIO ESCAMILLA
Mayo 2010

INDICE
Antecedentes
Necesidades
Matriz de Boston
Tipo de bien
Mezcla de productos
Marca
PrecioDiamante de Porter
Competencia
Investigación de mercados
Psicodrama de la U. de Stanford
Administración del marketing
Tipo de demanda
Tipo de segmentación
Distribución
Esfuerzo de mercadotecnia aplicado
Servicio al cliente
La propaganda social de la empresa
Comunicación comercial
• Instrumentos primarios
• Instrumentos secundarios
Conclusiones
Bibliografía

Antecedentes
En estetrabajo hablaremos en específico del Gansito Marínela pero consideramos oportuno incluir algunos de los antecedentes de Grupo Bimbo.
Grupo Bimbo fue fundado en la ciudad de México en 1945 y hoy en día se encuentra entre las empresas de panificación más importantes del mundo, por su volumen de producción, ventas y posicionamiento de la marca.
En México es la compañía más grande de alimentos y líderindiscutible en la panificación nacional, así como en la de varios países de Latinoamérica.
Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pública que cotiza en la bolsa mexicana de valores.
Durante los últimos años, Grupo Bimbo ha fortalecido el trabajo en sus sistemas de calidad para garantizar la inocuidad y consistencia de sus productos. Ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales queavalan la efectividad de dichos sistemas. Entre estos reconocimientos pueden enunciarse ISO 9002 y HACCP, ISO 9000:2000, industria limpia, BASC e IFS. Actualmente sigue implementando estos sistemas en todas sus organizaciones.
Por su parte Marínela comenzó a escribir su fantástica historia a partir de 1954, en un pequeño rincón de la planta de Santa María Insurgentes, se realizaron las primeraspruebas de producción de pasteles espatuleados al estilo americano, redondo y sencillo, sin decorado y de sólo tres sabores: naranja, fresa y chocolate. Para operar esta línea se constituyó una compañía especial: Pastelería y Bizcochos, S. A. (Pabisa). Esta empresa, que más tarde se llamaría Marínela, registró la marca Keik, la cual comenzó a trabajar con tan sólo 14 personas y un camión. Y así comola imagen de Bimbo fue un osito, la de la nueva aventura en aquel entonces fue una pequeña niña rubia de sombrilla y canasta.


Keik no tuvo suerte y Pabisa fue sustituida por un nuevo proyecto, apenas al año de estar en el mercado. Desde entonces la niña rubia tomó el nombre de Marínela, aunque el registro de la razón social data de 1965. Marínela lanzó al mercado una nueva línea depasteles decorados y una de pastelitos de porción individual.
Marínela, como pieza clave de Grupo Bimbo, es responsable de cubrir parte de los más de 1 millón 300 mil puntos de venta a los que llega esta gran empresa 100% mexicana, abarcando más de 30,000 rutas con más de 29,000 vehículos propios. Así, Marínela logra que, a lo largo y ancho del territorio mexicano, siempre haya producto fresco entiendas de abarrotes, misceláneas, supermercados y, por lo tanto, en casi todos los hogares del país.

Necesidades
Actualmente Gansito cubre necesidades complejas, no solo es una golosina (alimento) apela tanto a la nostalgia de los adultos como a la diversión de los niños de hoy. Nos hace revivir tiempos viejos, mejores tiempos, cuando creíamos, imaginábamos, sonábamos. Nostraslada a otro tiempo.
Al menos eso es lo que pretenden hacer, pues hay que reconocer que ya no son como antes…
Matriz de Boston
Considerando que el pastelillo de Marínela tiene en el mercado 53 años de vida y que además Grupo Bimbo tiene 5000 productos los cuales aun están siendo fabricados hasta este momento consideramos que el pastelillo llamado (Gansito), se encuentra de acuerdo a nuestra...