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A veces no se ve nada en la superficie, pero por debajo de ella todo
está ardiendo.
El escritor indonesio Y. B. Mangunwijaya, 16 de julio de 1998
No logo En realidad, se trata de un intento dereflejar la actitud de rechazo a las grandes empresas que veo nacer en muchos jóvenes politizados. Este libro se basa en una hipótesis sencilla: que a medida que los secretos que yacen detrás de la redmundial de las marcas sean conocidos por una cantidad cada vez mayor de personas, su exasperación provocará la gran conmoción política del futuro, que consistirá en una vasta ola de rechazo frontal alas empresas transnacionales,y especialmente aquellas cuyas marcas son más conocidas.
NAOMI KLEIN
NO LOGO
El poder de las marcas

Las discusiones sobre las celebridades y las marcas conduceninevitablemente
al mismo tema: Michael Jordan, el hombre que ocupa el
número uno en todos los rankings, que se ha incorporado a la marca
JORDAN y cuyo representante acuñó la palabra «supermarca» paradesignarlo. Pero ninguna discusión sobre el potencial de marca de Michael
Jordan puede comenzar sin la marca que lo convirtió también en
una marca: Nike.
Nike ha devorado el deporte en una escalaque deja pequeñas las
pretensiones de las empresas cerveceras de convertirse en estrellas del
rock. Ahora bien, el patrocinio del deporte, como el de la música de
las grandes discográficas, es enesencia una operación con fines de lucro,
razón por la cual la historia de Nike nos informa menos sobre la
pérdida de los espacios sin marca —y que se puede afirmar que, en
este contexto, nuncaexistieron— que sobre la mecánica de la creación
de las marcas y su poder de eclipsar todo lo demás. Nike, una empresa
que traga espacios culturales con apetito de gigante, ejemplifica el
caso másextremo de la supermarca de la década de 1990, y sus acciones,
más que las de ninguna otra, demuestran que la creación de marcas
trata de borrar toda diferencia entre el patrocinador y el patrocinado....
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