No logo
Páginas: 15 (3603 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2010
No Logo – Naomi Klein
“No Logo” describe interesantes datos sobre las estrategias realizadas por las grandes marcas.
En años anteriores, el principio de toda empresa era la de fabricar artículos, siendo ésta el centro de las economías industriales. Sin embargo, este principio fue cambiando debido a que las grandes empresas se dieron cuenta que el proceso de producción, implicaba administrary responsabilizarse de cientos de empleados, sin que este fuera el camino para el éxito.
Estas grandes empresas (Nike, Microsoft, Tommy Hilfiger e Intel) se plantearon una teoría, la cual consistía en: la producción de artefactos es solo una cuestión secundaria y lo que realmente se debe producir son imágenes de la marca. Con esta teoría se creó la siguiente fórmula: la empresa que menosposee, la que tiene la menor lista de empleados y produce las imágenes más potentes, y no productos, es la que gana. A partir de esto, es que surge la lucha de las empresas por la identidad de la marca.
Los comienzos de las marcas surgieron en el momento en que se vio un mercado inundado de productos fabricados en masa y muy similares entre sí; revelando que la competencia por medio de las marcasllego a ser una necesidad. A partir de este surgimiento, la publicidad se vio obligada a cambiar, ya que anteriormente el objetivo de un anuncio era mostrar el nuevo invento a los consumidores y convencerlos de que sus vidas serian mejores si hicieran uso de este. Pero con el surgimiento de la marca, la publicidad cambio, cuyo objetivo paso a construir una imagen relacionada con la versión delos productos que se fabricaban bajo una marca determinada.
Para la creación de una marca se necesitaba encontrar un nombre adecuado, y a partir de esto se genero un cambio con el comerciante local, creando un vínculo entre el consumidor y los productos. Cuando los productos obtuvieron nombre y características, la publicidad les otorgo medios para comunicarse directamente con el consumidor, y esa partir de este momento que surgió la personalidad de las empresas, con un nombre, un envase especial, y una publicidad. En el momento en que surgió la personalidad de las marcas, la industria publicitaria se dio cuenta que las marcas podían producir sentimientos, y que estas grandes empresas podían llegar a adquirir en sí mismas su propio significado, llegando a concluir que los consumidoreslo que compran son marcas.
En el período en que las grandes empresas se volvieron más solidas, llego un momento en donde se creyó, que había llegado la muerte de las marcas, todo se debió a “el Viernes de Marlboro”, este se dio, cuando Philip Morris anunció que iba a reducir en un 20% el precio de los cigarrillos Marlboro, ya que las marcas baratas le estaban robando mercado; lo cual hacíapensar que si una marca, como Marlboro, cuya imagen había sido cuidadosamente acicalada, pulida y mejorada con más de mil millones de dólares en publicidad, se hallaba en una situación tan desesperada como para competir contra unos cigarrillos cualquiera, todo el concepto de marca perdía validez.
Sin embargo, la muerte de las marcas, solo fue un rumor, ya que las marcas como Nike, Apple, CalvinKlein, Disney, Levi´s y Starbucks, no solo les iba bien, sino que la publicidad llego a ser un aspecto muy importante. Logrando convertirse en accesorios culturales y en filosofías del estilo de vida, creando a partir de esto, una experiencia de compra y una relación emocional con el cliente; lo cual convierte a la marca no en un producto, sino en un estilo de vida, una actitud, un conjunto devalores, una apariencia personal y una idea.
En el momento en que las marcas se expandieron, el logo llego a ser el protagonista de la escena de las marcas, ya que este se convirtió en el centro de todo, se convirtió en la atracción principal. Esto se debió a que el logo llego a cumplir la función de una etiqueta de precios, es decir, en el momento en que estos aparecieron en la parte exterior...
“No Logo” describe interesantes datos sobre las estrategias realizadas por las grandes marcas.
En años anteriores, el principio de toda empresa era la de fabricar artículos, siendo ésta el centro de las economías industriales. Sin embargo, este principio fue cambiando debido a que las grandes empresas se dieron cuenta que el proceso de producción, implicaba administrary responsabilizarse de cientos de empleados, sin que este fuera el camino para el éxito.
Estas grandes empresas (Nike, Microsoft, Tommy Hilfiger e Intel) se plantearon una teoría, la cual consistía en: la producción de artefactos es solo una cuestión secundaria y lo que realmente se debe producir son imágenes de la marca. Con esta teoría se creó la siguiente fórmula: la empresa que menosposee, la que tiene la menor lista de empleados y produce las imágenes más potentes, y no productos, es la que gana. A partir de esto, es que surge la lucha de las empresas por la identidad de la marca.
Los comienzos de las marcas surgieron en el momento en que se vio un mercado inundado de productos fabricados en masa y muy similares entre sí; revelando que la competencia por medio de las marcasllego a ser una necesidad. A partir de este surgimiento, la publicidad se vio obligada a cambiar, ya que anteriormente el objetivo de un anuncio era mostrar el nuevo invento a los consumidores y convencerlos de que sus vidas serian mejores si hicieran uso de este. Pero con el surgimiento de la marca, la publicidad cambio, cuyo objetivo paso a construir una imagen relacionada con la versión delos productos que se fabricaban bajo una marca determinada.
Para la creación de una marca se necesitaba encontrar un nombre adecuado, y a partir de esto se genero un cambio con el comerciante local, creando un vínculo entre el consumidor y los productos. Cuando los productos obtuvieron nombre y características, la publicidad les otorgo medios para comunicarse directamente con el consumidor, y esa partir de este momento que surgió la personalidad de las empresas, con un nombre, un envase especial, y una publicidad. En el momento en que surgió la personalidad de las marcas, la industria publicitaria se dio cuenta que las marcas podían producir sentimientos, y que estas grandes empresas podían llegar a adquirir en sí mismas su propio significado, llegando a concluir que los consumidoreslo que compran son marcas.
En el período en que las grandes empresas se volvieron más solidas, llego un momento en donde se creyó, que había llegado la muerte de las marcas, todo se debió a “el Viernes de Marlboro”, este se dio, cuando Philip Morris anunció que iba a reducir en un 20% el precio de los cigarrillos Marlboro, ya que las marcas baratas le estaban robando mercado; lo cual hacíapensar que si una marca, como Marlboro, cuya imagen había sido cuidadosamente acicalada, pulida y mejorada con más de mil millones de dólares en publicidad, se hallaba en una situación tan desesperada como para competir contra unos cigarrillos cualquiera, todo el concepto de marca perdía validez.
Sin embargo, la muerte de las marcas, solo fue un rumor, ya que las marcas como Nike, Apple, CalvinKlein, Disney, Levi´s y Starbucks, no solo les iba bien, sino que la publicidad llego a ser un aspecto muy importante. Logrando convertirse en accesorios culturales y en filosofías del estilo de vida, creando a partir de esto, una experiencia de compra y una relación emocional con el cliente; lo cual convierte a la marca no en un producto, sino en un estilo de vida, una actitud, un conjunto devalores, una apariencia personal y una idea.
En el momento en que las marcas se expandieron, el logo llego a ser el protagonista de la escena de las marcas, ya que este se convirtió en el centro de todo, se convirtió en la atracción principal. Esto se debió a que el logo llego a cumplir la función de una etiqueta de precios, es decir, en el momento en que estos aparecieron en la parte exterior...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.