Notas sobre la imagen de la discapacidad

7:45 a.m.







Amanece en la ciudad…
Una persona duerme en su cama.
Despierta
Apaga el despertador
Se levanta de su cama
Tostadas en un tostador
Se arregla
Sale de su casa.
Hoy tiene sesión de fotos!!!





UNITED COLORS OF BENETTON7:45 a.m








Cada mañana empiezas a escribir
otra página de la historia de tu vida.
Cada pequeño detalle
de cada pequeño acto
de cada minuto
de cada segundo
todo cuenta.
Todo lo que hacemos nos define.
Quién quieres ser.
Cómo quieres vivir.
Y cuánto estás dispuesto a hacer para conseguirlo.
Hay quien decide levantarse cada día
para aferrarse con fuerza a lo que les hacemejores.
Hay quien decide levantarse cada día
con la aspiración de ganar la partida.
Para muchas personas con discapacidad
el día no puede empezar mejor.

Por mil razones.
Por Talento


Días después repasando mis fotos de varias campañas a lo largo de los años me di cuenta que era negro, solo un negro, pero un negro insigne, el negro de las fotos de Benetton.

No pude evitar pensar: ¿Quéhago yo aquí? ¿Para qué me han puesto? ¿Y qué gano yo con todo esto? ¿Esto me representa a mi y a mi colectivo? ¿Es un proceso de normalización frente a la discriminación racial o es la nota de color para la compañía (la guinda del pastel)? Y sin llegar a saber la respuesta me sentí mal.










“Mientras las empresas comunican para existir (vender más),
las entidades sin ánimo delucro existen para comunicar (por una sociedad mejor).” (Vidal, 2005/Balas 2008).


























- Niño tonto, no sabes nada de la historia de Fantasía. Es el mundo de las Fantasías humanas. Cada parte, cada criatura, pertenecen al mundo de los sueños y esperanzas de la humanidad. Por consiguiente, no existen límites para Fantasía....
(Michael Ende)

Meplanteaba hacer el trabajo en rojo y verde en alusión a la Historia Interminable pero entiendo que son colores de difícil lectura. También me planteaba dejarlo aquí porque creo que expresa las conclusiones a las que he llegado, pero lo voy a dejar como una mera introducción. (Negro solo significa un color de la piel, nada más)
Tras visionar bastantes vídeos me he formado una vaga idea sobre la imagende la discapacidad que transmiten desde el sector público y privado. Esta imagen es parcial y sesgada, y por supuesto no generalizable a la totalidad, pero como no tengo otra cosa sobre ella haré el trabajo a riesgo de sacar conclusiones equivocadas.
Desde mi perspectiva después de ver la imagen sobre discapacidad que los sectores lucrativos privados e institucionales (dentro de losinstitucionales hay honrosas excepciones) y el uso hecho de ella no puedo evitar sentirme como el negro de Benetton:
Es el uso de la imagen o imaginería colectiva de la discapacidad con fines lucrativos o intencionados. Puedo referirle el uso de la imagen gráfica (fotos) en la memoria anual de un grupo empresarial lucrativo que opera con CEEs de discapacidad que rozaba la pornografía, el mensaje era –en mihumilde opinión- “mira que buenos somos si no nos compras a nosotros estos pobres desgraciados, ves que pena dan, lo van a pasar peor”. Por otro lado las administraciones lanzan campañas dirigidas a autojustificar conciencias basadas en el “noísmo”, no pueden hacer esto, no pueden hacer lo otro, se bueno tienen derechos y si ocupas su plaza de aparcamiento les perjudicas, o tu que puedes consideraa los que no pueden, tal vez apelando a una “justicia social”.
Por lo general el uso de la discapacidad en estas entidades es con fines lucrativos y/o intencionados. Pero qué ganamos las personas con discapacidad con todo ello? Lo mismo que el negro de Benetton. NADA.
Lo explica mejor V. Benet y E. Nos (2003). La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación...