Novelas En Mexico

La telenovela en mexico: ¿de una expresión cultural a un simple producto para la mercadotecnia?*
Guillermo orozco Gómez** Se enfatizan en este ensayo algunos de los principales cambios que el formato de la ficción televisiva ha ido sufriendo desde sus orígenes, como relato marcado fuertemente por la cultura y los modelos de comportamiento característicos de su lugar y su época. En esterecorrido se hace referencia a la telenovela “Rebelde” producida y transmitida por Televisa en México a partir de 2005. El análisis destaca el tipo de transformaciones formales, estéticas y narrativas que el formato de la telenovela está teniendo y sobre todo su mercadotecnia, argumentos que ayudan a explicar ese fenómeno emergente por el cual la telenovela empieza a “no ser vista” por la audiencia,sino solamente consumida, “comprada”. palaBras clave: ficción, televisión, audiencias, telenovela, mercado. It is argued in this essay that fictional drama in the Tv screen is becoming more and more a simple commodity. If five decades ago, one of the key marks of Mexican Tv drama was its strong cultural identity, and in fact the audience’s self recognition in their plots made them so attractiveand unique as media products, today telenovelas are central part of mayor merchandizing media campaigns, where ratings –audience´s consumption–, not audience´s cultural identification, is the most important criterion for its industrial production. By exemplifying with “Rebelde”, a successful telenovela produced in Mexico, the discussion in this paper emphasizes the formal, aesthetic, narrative andindustrial changes. Key words: fiction, television, audience, telenovelas, market society.

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Este texto forma parte de un trabajo mayor de investigación comparada sobre la ficción televisiva realizado en el marco del Observatorio Iberoame11

Nueva época, núm. 6, julio-diciembre, 2006, pp. 11-35. issn 0188-252x

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Guillermo Orozco Gómez

La telenovela en México, al igual que enAmérica Latina, ha constituido uno de los espacios de expresión, reconocimiento y recreación cultural por excelencia, a la vez que uno de los productos mediáticos masivos más distintivos y reconocidos de la industria televisiva. A veces “burlando al género de ficción para acercarse a la vida misma”1, y a veces burlando a la audiencia para acercarse al negocio puro, la producción, transmisión yrecepción de la telenovela ha significado en las culturas latinas un acontecimiento de importancia en la vida cotidiana de sus audiencias, en la construcción de imaginarios individuales y colectivos, en la validación de creencias y expectativas y en la reconfiguración reiterada de esas identidades volátiles, que no obstante dejan sedimentos que perduran por décadas y afloran en los sentires y en losmodos de relacionarse unos con otros en los países latinoamericanos. Con un sello identitario y estilístico propio, la telenovela, como formato del género ficción, también se ha convertido en uno de los productos mediáticos de mayor impacto nacional y de mayor circulación internacional. La telenovela de manufactura nacional llena las pantallas de los principales canales, sobre todo en el primetime, donde se redime la comunicación familiar y se intercambian los afectos y desafectos (ver tabla siguiente). Al melodrama como género literario y a la telenovela como formato industrial (que lo conlleva) se asocian algunas de las claves más significativas de la identidad de los sujetos sociales-audiencia contemporáneos. A veces re-produciendo y otras des-ordenando los dispositivos de
ricano dela Ficción Televisiva, México (oBitel). Strictu sensu, este recorrido analítico es un ensayo, no un recuento empírico detallado. Una primera versión de este texto se presentó como ponencia en el seminario “Hacia un estudio de la cultura de masas en la península ibérica: una aproximación comparada”, realizado en el Centro de Estudios Avanzados de la Universidad de Santiago de Compostela, Galicia,...