Nuestro lugar en la mente del consumidor

Movilización del conocimiento – Salou

a) Como influyo la apertura del parque en la imagen y el turismo de Salou.
Como son ahora los visitantes
Cuál es la estrategia de diferenciación

Laapertura del parque temático cambia por completo la estrategia de posicionamiento del lugar geográfico SALOU y el público objetivo al cual va dirigido.
La isla pasa de tener una imagen de lugar de fiestaa ser un lugar integral para la familia y los jóvenes, dos tipos de Clientes que encuentran en este lugar distracción, entretenimiento, gastronomía, vértigo, fiesta y diversión, atributos que sevuelven la identidad del lugar.
La integralidad de los ambientes, beneficios y servicios ofrecidos en la isla permiten que Salou tenga un marco de referencia que permita compararse y competir con otroslugares geográficos que ofrecen similares condiciones, pero que por haber sido los “únicos” durante mucho tiempo, ya no representan novedad para sus clientes, los cuales pueden sentirse motivados avisitar nuevos lugares, y este es la oportunidad para Salou.
Mapas de posicionamiento
Nike, Adidas, Converse y Assics en función de estos dos ejes: precio (mayor y menor) y moda vs. Tecnología. Quéposicionamiento se deriva de cada marca?.
http://anibalcueto.blogspot.com/2012/04/mapa-de-posicionamiento.html


Antes de iniciar la construcción del mapa de posicionamiento es importante considerarque, este es perceptual porque se construye a partir de la percepción que el consumidor tiene de una marca respecto a los atributos referidos. Es una fotografía de la mente del consumidor. Estosmapas permiten visualizar gráficamente:

- Distancia entre marcas respecto a atributos definidos
- Posición relativa entre ellas
- Identificación de un Punto ideal para cada segmento de mercado
-Huecos de mercados sin marcas

Pasos para construirlo:
1- Determinar los atributos relevantes:
- Precio (mayor y menor)
- Moda
- Tecnología

2- Determinar la valoración del consumidor:...