Nuevas Tecnologias

Comunicación desarrollo y cambio social



La comunicación para el cambio social se define como un proceso de dialogo privado y público, a través del cual los gentes deciden quienes son, quequieren y como pueden obtenerlo. Por cambio social entendemos un cambio en la vida de un grupo social, de acuerdo a los parámetros establecidos por ese mismo grupo. Esta aproximación busca especialmentemejorar las vida de los grupos marginados y está guiada por los principios de la tolerancia, auto determinación, equidad, justicia social y participación activa de todos.
Así mismo la comunicación yel desarrollo son dos esferas de la actividad humana que en la práctica diaria establecen múltiples conexiones. Cualquier programa de desarrollo conlleva una forma u otra de entender la comunicación;y, a su vez, cada vez que comunicamos introducimos cambios en el entramado social. La comunicación para el cambio social es la disciplina encargada del estudio de esta interrelación, y de todasaquellas estrategias y procesos comunicativos orientados a generar transformaciones individuales y sociales.
El desarrollo es entendido como el crecimiento de la producción y el comercio, lo cual requierede tecnología que permita alcanzar niveles de masificación y consumo óptimos. El papel de la comunicación en este paradigma se orienta entonces a promover procesos de cambio a través de laintroducción de innovaciones en un sistema social haciendo uso de los medios de comunicación masiva y de la influencia que podían ejercer los líderes de opinión en personas y comunidades. Como la plantea elmodelo de dos pasos, la innovación se promueven a través de:
• Los medios a los líderes de la opinión
• Los líderes de opinión a la comunidad/individuos.

Una de las teorías más influyentes fue laDifusión de Innovaciones de Everett Rogers. Su perspectiva difusionista de la comunicación recibió posteriormente duras críticas, pues se le acusaba de ignorar el contexto socio-cultural en que se...