Nuevas tendencias de marketing

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Departamento de Administración

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN SOBRE NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING

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I. Introducción

Las nuevas alternativas para dar a conocer productos se están tomando el Marketing y la publicidad. Ya no basta con poner un aviso en un medio, ni en garantizar que nuestro producto es el mejor. Ahora, el que no innova, puede estar un poco perdido en la vorágine del mundo tecnológico actual, perdiendo capacidad para entrar ennuevos mercados.
Las tendencias y conceptos asociados al Marketing y la publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día mas importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas formulas para operar y actuar enun sector altamente competitivo.
De forma general, las nuevas tendencias del Marketing que demuestran efectividad y resultados positivos terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.
La revolución tecnológica ha consolidado a Internet como un medio real y un soportepara comunicar, transmitir valores y adquirir notoriedad. Sumado a ello, el mundo digital y la creatividad han hecho posible que la publicidad de hoy día sea mas dinámica y atractiva para los consumidores y usuarios que ahora inviertan mucho mas tiempo conectados a Internet.

II. Nuevas Tendencias del Marketing Moderno

El Marketing, como todo en este mundo es evolutivo por ende losexpertos han  creado nuevos enfoques para satisfacer, los nuevos mercados y categorías que han surgido.
A continuación se mencionan algunos términos que han surgido como respuesta a los cambios que experimentan los mercados y consumidores.

a. Marketing Lateral

Este enfoque pretende cambiar los procesos tradicionales del Marketing para introducir procesos y desarrollos máscreativos. Busca la creación de nuevas categorías o mercados, se enfoca en hacer las cosas de una forma diferente, aplicando ideas creativas y novedosas que nos darán de igual forma resultados creativos y novedosos.
Se define como "Un proceso de trabajo que crea productos y servicios nuevos e innovadores que satisfacen necesidades, usos, situaciones u objetivos que en la actualidad no estáncubiertos".[1]

b. Marketing Emocional

Se enfoca, en las emociones de los consumidores, buscando atraer clientes a partir de una forma de comercialización destinada a causar un efecto en las emociones de nuestros prospectos. Se puede decir que mientras otros enfoques del Marketing buscan el posicionamiento en la mente, el Marketing Emocional busca el posicionamiento en el corazón.

c.Marketing Viral

Es la estrategia de lanzar mensajes comerciales, con el objetivo de que sean los mismos consumidores quienes se sientan motivados a difundirlo rápidamente. Es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar en publicidad.

d. Marketing de Guerrilla

Es un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través de una larga seriede ataques menores. Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles.

e. Marketing Relacional

Este enfoque busca estrechar las relaciones con los clientes. Este estilo de Marketing mezcla aspectos de las relaciones públicas y del Marketing y se caracteriza por ser...