Nuevo Paradigma De Comunicación En La Prevención De La Salud:

NUEVO PARADIGMA DE COMUNICACIÓN EN LA PREVENCIÓN DE LA SALUD:
Introducción:
La Comunicación para la salud se define como "la modificación del comportamiento humano y los factores ambientales relacionados con ese comportamiento que directa o indirectamente promueven la salud, previenen enfermedades o protegen a los individuos del daño", o como "un proceso de presentar y evaluar informacióneducativa persuasiva, interesante y atractiva que dé por resultado comportamientos individuales y sociales sanos". El interés por entender lo que motiva a las personas a adoptar o no adoptar comportamientos que mejorarán su calidad de vida ha sido un tema de investigación para muchas disciplinas desde los años setenta.
El Nuevo Paradigma trata, de introducir aquí un cambio en la forma de entenderlas estrategias de comunicación. Este cambio de estrategia se apoya en la siguiente idea: “Cultura y Salud son entidades inseparables”. Esta afirmación soporta la argumentación ética : la necesidad del discurso público dentro de un marco de ética dialógica que permita a los protagonistas participar del discurso público y conformarlo conjuntamente con los poderes públicos y las iniciativasprivadas.
También este cambio de estrategia, se ve reflejado en la Ley de Salud Mental de la ciudad de Bs As, que agrega a la Definicion de OMS, el aspecto cultural e historico como determinante de la Salud. Las principales consideraciones son:
• La salud mental es ineciscindible de la salud integral
• La persona es una integridad bio-psico-socio- cultural
• Apunta a lograr mejores condicionespara su desarrollo fisico, intelectual y afectivo
• Es un proceso determinado por la historia y la cultura , cuya preservación y mejoramiento implica una dinámica de construcción social.
• La salud está vinculada a la concreción de los derechos al trabajo, al bienestar, a la vivienda, a la seguridad social, a la educación, a la cultura, a la capacitación y a un medio ambiente saludable
•Derecho y deber de participar individual y colectivamente
• Responsabilidad Gubernamental en las políticas de Cuidado y Prevención.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:
ABORDAJE DESDE DIFERENTES DISCIPLINAS:

De lo que se trata, por lo tanto, es de abordar la estrategia de comunicación —todo el modelo de salud social, en realidad— desde el marco de la cultura. Sin embargo, la interacción entrecultura, sociedad y salud es extremadamente compleja y su abordaje se realiza desde diferentes disciplinas, al menos desde la Sociología, la Antropología y la Psicología.
• La Sociología médica (Scambler, 2004) diferencia tres aproximaciones diferentes:
1. El funcionalismo, el cual define la enfermedad como un estado potencial de desviación social. Dicho de otro modo, se interpreta la salud o suausencia en base a la función que desarrolla dicho estado para el individuo y el grupo. De este modo, por ejemplo, un enfermo puede estar adoptando el “rol de enfermo”, obteniendo beneficios sociales por ello y causando un perjuicio importante al grupo.
2. La socioeconomía política, cuyo enfoque está centrado en los marcos de políticas socioeconómicas, los cuales definen la salud, la enfermedad y,muy especialmente, los tratamientos y sus métodos. Desde este planteamiento, las decisiones emanan fundamentalmente de la clase dirigente. El objetivo suele ser el “estado de bienestar” y la generación de recursos para promocionar la salud y promocionar poderosas infraestructuras, habitualmente focalizadas en modernas tecnologías.
3. El construccionismo social. La salud y la medicina —comociencia y también como técnica— son socialmente construidas. Este tercer enfoque es el que más se aproxima al replanteamiento estratégico que hemos propuesto, desde el momento en que se opone a una definición de la disciplina médica como un cuerpo de conocimientos “objetivos” —derivados de las ciencias naturales— e independientes.
Desafortunadamente, el interés de la Sociología médica se ha centrado...