Nuevos Productos

EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.- ha devenido en un aspecto fundamental para las empresas; el ritmo de evolución tanto de la tecnología como de la sociedad, y de la competencia, ha llevado afuertes cambios que inciden en las costumbres, los gustos, las preferencias y las necesidades de los consumidores.
La creación de nuevos productos se desarrolla a lo largo de un proceso, en el cual sepueden y deben tomar decisiones fundamentales.
GENERACION DE IDEAS.-
- Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, gruposobjetivo, empleados o ferias comerciales.
- Algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis deproblemas.
FILTRADO DE IDEAS.-
- eliminación de conceptos que no encajan
debemos hacernos tres preguntas:
- ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
- ¿es técnicamente viablefabricar este producto?
- ¿generará beneficios el producto?
DESARROLLO DEL CONCEPTO Y PRUEBA.-
- Desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
- Cuál es el mercado objetivo
- Québeneficios proporcionará el producto
- Cómo reaccionarán los consumidores al producto
- Cómo se producirá el producto
- Qué coste tendrá producirlo
- Probar el concepto preguntando a una muestra delos consumidores potenciales qué piensan de la idea
ANALISIS DE NEGOCIOS.-
- Estimar aproximadamente el precio de venta
- Estimar los volúmenes de venta
estimar los beneficios
TEST DEMERCADO Y TEST BETA.-
- Producir un prototipo físico
- Probar el producto en situaciones típicas de uso
- Hacer ajustes donde sea necesario
- Producir una tirada inicial del producto yvenderlo en un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor


IMPLEMENTACIÓN TÉCNICA.-
- Iniciación del nuevo programa
- Estimación de los recursos necesarios
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