OBSERVACIÓN MECÁNICA

La observación es el segundo tipo de metodología que se utiliza en la investigación descriptiva. Asimismo, comprende el registro de los patrones conductuales de personas, objetos y sucesos en forma sistemática para obtener información sobre el fenómeno de interés. Existen diferentes tipo de observación, pero en este caso se hace énfasis en la observación mecánica.

En la observación mecánica se utilizan dispositivos mecánicos en lugar de observadores humanos pararegistrar el fenómeno a observar. Estos dispositivos pueden requerir o no la participación directa de los entrevistados. Se utilizan para registrar en forma continua el comportamiento para un análisis posterior.

De los dispositivos mecánicos que no requieren de la participación directa de los entrevistados el más conocido es el audímetro de AC Nielsen, es un aparato que se conecta a algunos televisores y mide la audiencia de manera permanente y automática; además,registrar en forma continua elcanal que se sintoniza y sus datos se utilizan para generar datos estadístico.

También están los medidores de gente (no sólo miden que canal se sintoniza, sino quién los ve), las puertas giratorias que registran el número de personas que entran o salen de un edificio, y los contadores de registro de tránsito que se colocan en la calle para determinar el número de vehículos que pasan por una calle, los detallistas emplean las cámaras.

Por otro lado, es oportuno analizar detalladamente elfuncionamiento de los siguientes aparatos tecnológicos que se utilizan para llevar a cabo una observación mecánica.

* Audiómetro: es un instrumento que se utiliza para medir la exactitud de la audiencia. Fue inventado por un profesor que trabajaba en el departamento de Otorrinolaringología de la Universidad de Birmingham.

* Psicogalvanómetro: Mide la respuesta galvánica de la piel o los cambios en la resistencia eléctrica de la piel. Se colocan al participante electrodos [continua]

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