Odontologia

CONOCIMIENTOS, ACTITUDES Y PRÁCTICAS EN SALUD BUCAL,
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO SOCIAL EN ESCOLARES
DE 7 A 12 AÑOS DE UNA INSTITUCIÓN DE MEDELLÍN*
ANDRÉS ALONSO AGUDELO S.* *, LIBIA ISABEL MARTÍNEZ R.* **

RESUMEN. Una de las poblaciones más afectadas por los problemas de salud bucal es la infantil, por lo tanto
se realizó la presente investigación, enfocada en los conocimientos,actitudes, prácticas y algunas expectativas
frente a la salud bucal, medios de comunicación, y mercadeo social en los niños de 7 a 12 años de la escuela
Rafael Uribe Uribe de la ciudad de Medellín. Para ello se diseñó un formato de entrevista estructurada con 31
preguntas que indagaron acerca del tema, y luego se hizo un análisis por categorías establecidas entre los
objetivos de lainvestigación. Los resultados muestran como los escolares tienen algunos conocimientos con
relación al papel del odontólogo cómo un ser integral en la promoción de la salud bucal, la prevención y la
rehabilitación; algunos saberes previos y asociaciones con la caries dental, una percepción muy positiva ante
la consulta odontológica y buena autoestima ante sus dientes. En cuanto a sus prácticas; los escolareshan
recibido instrucción en salud bucal tanto por el personal odontológico como de su familia y utilizan los
elementos básicos para su higiene. También reconocen elementos informativos y comunicativos en el consultorio
odontológico y en menor medida en la institución educativa; resaltan como importante para impartir mensajes
en salud bucal a través de la charla con el odontólogo y manifiestanciertos gustos y preferencias con medios
de comunicación y publicidad en la radio, la televisión y otros. Esta información permitió el diseño de
estrategias para campañas de promoción de la salud bucal, donde se tuvieron en cuenta otras disciplinas
como la comunicación, la psicología y el mercadeo social como alternativas para contribuir al posicionamiento
de la salud bucal en la poblaciónestudiada. Así, se constituye un marco de referencia para futuros proyectos
de intervención en poblaciones específicas que involucren alto componente educativo y comunicativo.
Palabras clave: conocimientos, actitudes, prácticas, expectativas, medios de comunicación, mercadeo social,
salud bucal.
ABSTRACT. One of the most affected groups by oral health problems is the paediatric population,therefore the
present research was undertaken, mainly focusing in the knowledge, attitudes, practices and some expectations in
oral health, mass media, and social marketing in children of 7 to 12 years of age from the Rafael Uribe Uribe
school in Medellín city. A structured interview format was designed with 31 questions that enquired about this
subject, and then an analysis of variables was madeby establishing analysis categories within the objectives of the
study. The results showed that the students have some knowledge on the relationship of the dentist’s role as a
integral person on the promotion of oral health, prevention and rehabilitation; some previous knowledge and
association with dental caries, a very positive perception about the dentist consultation and good self-esteem oftheir teeth. In relation to their practices; the children have received instruction in oral health by the dentistry
personal as well as from their family and they utilize the basic elements for their hygiene. Also, they recognize
informative and/or communicative elements in the dental office and in a lower rate, in the educational institution;
they think it is important to give messages inoral health through the dialogue with the dentist and they declare
certain inclinations and preferences with mass media and publicity in the radio, television and others. This
information permitted the design of strategies for campaigns on oral health promotion, where other disciplines
were involved such as communication, psychology and social marketing as alternatives to contribute to the oral...