Organizacion de la empresa
En las empresas individuales sus titulares responden
con todos sus bienes de los compromisos que
tenga su actividad económica. Por su parte, en las
sociedades mercantiles la responsabilidad de los
socios depende del tipo de sociedad, siendo las más
comunes la sociedad anónima (S. A.) y la sociedad
limitada (S. L.). En ambos casos, los socios opartícipes
tienen una responsabilidad limitada a la
aportación que hayan hecho o se hayan comprometido
a hacer en la sociedad.
Si examinamos las distintas tareas que se realizan
en una empresa y las diferenciamos según la responsabilidad
que conllevan, se verá que están
estructuradas en tres grados o niveles: el directivo,
el ejecutivo y el operativo.
Dirigir supone tomardecisiones para lograr unos
fines determinados. Toda empresa puede dirigirse
de forma centralizada o descentralizada. Se considera
que una dirección es centralizada cuando es
la máxima jerarquía quien adopta todas las decisiones;
esto es habitual en empresas pequeñas.
Por su parte, la dirección descentralizada se caracteriza
por la delegación de autoridad y responsabilidad
alas diferentes unidades en las que se
estructura la organización, con el fin de alcanzar
mejor sus objetivos. En la dirección descentralizada
no todas las decisiones se adoptan en el nivel
directivo, sino que también se toman decisiones en
el nivel ejecutivo, e incluso en el operativo, aunque
en cada uno de ellos estas decisiones son de
distinto orden.
En el nivel directivose adoptan decisiones que
afectan a toda la empresa y tienen trascendencia a
largo plazo. Medidas como determinar los productos
que se elaboran, las fábricas que se construyen
o los acuerdos estratégicos nacionales o internacionales
son algunas de ellas. En este nivel, se
encuentran los directores de las diversas áreas funcionales
de la empresa; esto es: director general,director de marketing, director de producción y,
por último, director de financiación.
En el nivel ejecutivo o intermedio se integran los
distintos jefes o mandos intermedios. En él se
toman decisiones de tipo técnico, relativas al cumplimiento
de los planes y programas diseñados para
alcanzar los fines generales. Así, el jefe de ventas
seleccionará a los vendedores, determinarásu
tarea, establecerá los sistemas de remuneración y
formación, supervisará la coordinación con la dirección
de marketing, etcétera.
Por último, en el nivel operativo también se abordan
cuestiones (normalmente más sencillas) relacionadas
con el desarrollo de sus tareas específicas.
Por ejemplo, un vendedor se ocupará de visitar
a los clientes actuales y potenciales, derecibir los
pedidos, de gestionar los cobros, del seguimiento
de los impagados, etcétera.
Las funciones de la dirección
de una empresa
La correcta dirección de una empresa implica,
fundamentalmente, las funciones de planificar, organizar,
gestionar y controlar. A continuación, explicaremos
con más detenimiento cada una de ellas.
• Planificar. Consiste en fijar los fines quese
desean alcanzar en el futuro y trazar el camino
que se seguirá para lograr su consecución. Con
1. La organización en la empresa
1.2 La dirección de la empresa
Nivel Tarea decisiones
Tabla 1.3. Niveles de decisión.
la planificación se da respuesta a las siguientes
preguntas: ¿en qué situación se encuentra
la empresa? ¿Adónde se quiere llegar? ¿Cómo
conseguirlo?• Organizar. Se trata de ordenar los medios
materiales y humanos para alcanzar esos fines.
Es decir: ¿qué medios se necesitarán para
lograrlos?
• Gestionar. Esto es, hacer lo necesario para
que las decisiones que se adopten se ejecuten
eficazmente y conseguir que todo el personal
realice el cometido que se le ha asignado. O
sea: ¿quién se encargará de cada función?
•...
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