Organizaciones

ANALISIS DE MARCA xxx






LUIS CARLOS ANDRADE ESPINOSA
YINETH LORENA CALDERON QUIMBAYO
MARIA MERCEDES DEL CAMPO OROZCO








UNIVERSIDAD DE IBAGUE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
IBAGUE
2014
ANALISIS DE MARCA





LUIS CARLOS ANDRADE ESPINOSA
YINETH LORENA CALDERON QUIMBAYO
MARIA MERCEDES DEL CAMPOOROZCO



CARLOS SALAZAR
Docente Académico




UNIVERSIDAD DE IBAGUE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
IBAGUE
2014
CONTENIDO

Pág.
INTRODUCCION



















INTRODUCCION






















ZARA


Zara fue fundada en 1975 por Amancio Ortega, un modesto empresariogallego que se decidió a ampliar su pequeña fábrica de Arteixo abriendo una tienda en La Coruña. Desde aquel momento Zara se fue convirtiendo en un referente de la moda joven española hasta llegar a ser la marca más famosa.
La historia de Zara es la historia de un éxito. Desde que Zara abrió las puertas de su primera tienda en La Coruña en 1975 su crecimiento ha sido imparable. Al comienzo de suexpansión, Zara comenzó a extenderse por las principales ciudades gallegas: Vigo, Lugo, Santiago, Ourense… sólo en los cinco primeros años de vida, es decir, entre 1975 y 1980.
En los primeros años de la década de los 80 Zara comienza con su expansión por todo el territorio nacional, saliendo poco a poco de la región gallega. Comenzó a abrir establecimientos primero en las regiones más noroccidentalesespañolas para irse abriendo paso hacia zonas más alejadas. En 1986 ya estaban funcionando tiendas Zara en las principales capitales españolas: Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia, Madrid, Bilbao o Málaga.
En el año 1988 Zara se decide a lanzarse al mercado internacional. Debido a su cercanía con el país vecino, Portugal, Zara recibía a jóvenes provenientes de ese país para compraren sus tiendas de Vigo y La Coruña. Eso hizo que Portugal fuera el primer país en el que comenzó su proceso de internacionalización: Oporto fue la ciudad elegida.
Viendo el éxito obtenido en este primer paso, Zara se decidió a implantarse en el centro del mundo de la moda, y en 1988 cruzó el Atlántico y abrió su primera tienda en Nueva York. Al año siguiente el objetivo fue París. Estas dosciudades colocaron a Zara como referente de la moda española.



Competencia Directa

El corte Ingles
Es una cadena de grandes almacenes líder en España.
Cuenta con 77 centros repartidos por toda España y es todo un icono de la venta de todo tipo de artículos en un mismo edificio , venden tanto marcas propias como independientes unidas en un mismo departamento .
En 2002 emprendi unentusiasta proyecto con la creación de las tiendas Sfera .
Sfera esta realizando una importante competencia tanto a zara y H&M .
El cortes ingles ofrece ropa para todo tipo de personas : Hombres , mujeres y niños.

Benetton
Empresa italiana establecida en la década de los 60, que en un principio se dedico a confeccionar prendas elegantes a precios asequibles.
Cuenta con mas de 7000tiendasrepartidas por 120 paises.
La empresa apuesta por diseños atrevido , llenos de colorido y originalidad.
El precio de sus productos es algo superior al de sus competidoras.

Mango
Mango se caracteriza por ofrecer moda a la mujer joven, moderna y urbana. Con un diseño propio que sigue las ultimas tendencias
Ofrece un sistema de franquicias para toda la unión europea y las principales capitales yciudades del resto del mundo
Tiene una línea muy parecida a la de zara en ropa para mujer joven y ahora también al publico joven masculino, con su reciente creación HE by MANGO .
Posee un numero importante de tiendas en España situados en el centro de la ciudad.

Cortefiel
Compañía fundada en Madrid a finales del siglo pasado. Pionero en la fabricación de ropa y en la exportación de...