Origenes y antescedentes de la publicidad

Orígenes y antecedentes de la publicidad

La publicidad se define como la acción emprendida por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad. Su contexto principal es el mercado.
La prehistoria de la publicidad nos lleva a los mundos antiguo y feudal donde los reclamos orales y escritos formaban parte de unsistema social basado en la esclavitud y el vasallaje. Como en cada época, la economía y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir, la gente encontraba la forma de reclamar la atención sobre lo que les interesaba dar a conocer. Podían hacerlo gritando y señalando en las calles, en los reducidos mercados locales, en lo que podemos considerar lasprimeras tiendas y en las ferias anuales.
En cuanto al reclamo oral, en la Edad Media los pregoneros cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble, pero hay otras tres figuras que están directamente ligadas al comercio: los mercaderes, que si no utilizaban los servicios del pregonero, animaban al público personalmente proclamando las cualidades de sus productos; el charlatán, unintermediario entre el artesano y los compradores; y los buhoneros, que muchas veces también pregonaban sobre sus artículos.
Los antecedentes del reclamo escrito sería cuando en las ciudades era preciso dar a conocer dónde se encontraban los lugares oficiales, religiosos, los que ofrecían productos o cualquier servicio. Para hacerlo empleaban las señales, en cierto modo un antecedente de lo quehoy llamamos identidad visual corporativa, identificándose mediante enseñas y carteles. Las primeras son señales de carácter figurativo y simbólico que se situaban en las entradas de calles, tabernas y comercios. Las más evolucionadas eran placas de hierro o madera adornadas. El cartel de esta época puede considerarse el primer antecedente de la publicidad exterior. También había otra práctica,el grafiti, para pedir algo o protestar.
La publicidad tiene dos enfoques diferentes, es un método persuasivo y un instrumento económico, es dirigida a influir sobre la conducta de las personas y para promover la demanda, por lo que la publicidad comienza desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir haestado presente desde siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance, por ejemplo, comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado estrategia comercial. Si se toma en cuenta el primer enfoque, la búsqueda delos primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas serían algunos ejemplos. Pero si tomamos en cuenta desde el segundo vemos que se encuentran a partir del desarrollo económico y el capitalismo, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa.
El siglo XIX hubo un tiempo de cambios yagitación promovido por la revolución industrial. La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad fueron el aumento de producción, el desarrollo de los medios decomunicación, la lucha por el derecho a la libertad de expresión y la configuración de la profesión publicitaria.
Las siguientes personas fueron los pioneros de la publicidad, fueron fundadores de las que aún hoy son grandes agencias y encarnaron planteamientos clásicos que todavía se reconocen en campañas actuales.
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