Packard capitulo 4

NOTA: consideren que es un texto de los años 50s, asique ya saben que solo es un texto para aprobar la materia.

Packard. Cap 4.

En su mayor parte las técnicas utilizadas para explorar elsubconsciente se derivaron directamente de la clínica psiquiátrica.

Las técnicas de exploración más utilizadas son:

1. Entrevista profunda. Se realizan de modo muy similar a las entrevistas de lospsiquiatras. Se induce a muchos de los consumidores a que cooperen mediante el ofrecimiento de muestras gratis de mercaderías. El psicólogo, trata de ingresar al entrevistado en un estado letárgico en elque, distraídamente, hable sobre sus placeres, entusiasmos, angustias, decepciones y temores que el producto le evoca. A veces estas entrevistas profundas tienen lugar con grupos de personas, porqueel estado colectivo de ensoñación es frecuentemente más productivo. Hay gente que tiende a inhibirse en presencia de desconocidos, pero muchos otros sólo se animan a hablar en las reuniones.

Muchasinvestigaciones de mercado se llevan a cabo a través de tests ‘disimulados’ o indirectos:

2. Tests proyectivos. Se presenta el tema con un dibujo u otro estímulo que parece sin sentido. Hay queagregar algo para completar el dibujo, y se le pide al paciente que lo haga. Así, éste proyectará algo de sí mismo.

3. Test de Rorschach. Consiste en una serie de diez láminas sobre las que estánimpresas manchas simétricas de tina. Son formas ambiguas que no representan nada. El paciente ve en la imagen lo que él ‘necesita’ ver, y de tal manera, se proyecta a sí mismo (sus ansiedades, etc)

4.TAT (Test de apercepción temática). Consiste en una serie de figuras impresas que los especialistas piensan utilizar en su propaganda/publicidad. Se alienta al entrevistado para que se proyecte en laimagen de modo que los investigadores puedan evaluar impulsos, ansiedades, deseos y aversiones. Se le pide al entrevistado que cuente una historia sobre cada cuadro.

5. Test de historietas...