PALABRA PUBLICIDAD

La importancia de las palabras en Publicidad
Como ya decía el ilustre José  Saramago, las palabras no son inocentes ni impunes. Las palabras tienen un significado  y según las palabras queutilicemos para comunicarnos, el mensaje que el receptor recibirá será de una forma u otra.

Existen varias formas diferentes de decir lo mismo. Sin embargo algunas de estas formas nos atraen mas que otras,según las palabras que se empleen. Y esto es algo que en el mundo de la publicidad es muy importante, ya que se deben de cumplir unos objetivos publicitarios que deben ir en dirección de que lospresupuestos empleados sean una inversión rentable y no un gasto. Da igual si se trata de un presupuesto “más o menos grande”, o el tipos de empresa (y posibilidades): el correcto uso de la palabra enpublicidad determina el éxito.
Por ello, y teniendo en cuenta que utilizar determinadas palabras (en vez de otras) va a comunicar “mejor”, y a que en muchas ocasiones esto va a afectar directamente alos resultados: es clave valorar, proponer, seleccionar, testar, confirmar y utilizar las palabras adecuadas para cualquier anuncio; sea cual sea el medio y soporte que vayamos a utilizar.

Doblesignificado de las palabras; que debe tenerse muy en cuenta en publicidad
 Las palabras tienen un doble siginificado, el denotativo y el connotativo. El denotativo es el significado real de las palabras,mientras que el connotativo es aquel que cada uno percibe de forma individual y concreta.
Es precisamente en la influencia connotativa donde la publicidad invierte millones para averiguar cuáles sonlas palabras que consiguen llegar más a los clientes potenciales. Es decir, hay palabras como “amor”, “descuento”, “regalo”, “novedad”, “mundial”, “vida”, “muerte” o “gratis” que consiguen llamarnuestra atención más que otras y que por increíble que parezca, ayudan a aumentar los beneficios de forma exponencial.  Incluso un simple “si” puede determinar por completo el éxito de una campaña...