Parrilla De Programación Radiofónica Y Su Relación Con La Publicidad.

Parrilla de Programación Radiofónica y su Relación con la Publicidad.

Se debe tener en cuenta que la publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objeto de motivar al público hacia una acción, mayormente de compra. Dicho esto y tomando en cuenta la radio, se puede decirque este es un medio de comunicación efectivo para hacer publicidad. Se deben tener en cuenta ciertas características que posee la radio y que le han servido para seguir adelante después de tanto tiempo, como lo son:

• Flexibilidad de formatos: adaptable a cada necesidad, ideal para campañas de última hora, ofertas diarias, etc.
• Segmentación geográfica: llega a gran parte del país,posee una variada.
• Credibilidad: La publicidad se impregna de los valores del medio en el que se inserta.
• Rentabilidad económica y comunicativa.
• Costo de producción accesible: permite más anuncios de campañas según distintos públicos objetivos, circunstancias y emisoras.
• Emisión permanente
• Personalización del mensaje: el receptor interioriza más el mensaje, puespiensa que se dirige a él en particular, por lo que se logra una reacción inmediata.

Con el pasar del tiempo, la radio se ha ido renovando y reinventando. Cada vez más jóvenes la escuchan, muchos hasta son oyentes constantes de ciertas emisoras y de ciertos programas radiales. El espacio radioeléctrico ha desarrollado una gran variedad de programas que van dirigidos a diversos públicos,siempre con la finalidad de captar su atención, entretener u informar, permitiendo y originando de esta forma la inserción de diversas publicidades, haciéndolas llamativas e interesantes al oyente. Esta estrecha relación se ve fomentada con el uso de la tecnología en diversas formas, (Internet, chat,
Celulares, etc.)


La radio actúa en la psicología del oyente, proyectando éste su imagen delo que oye e identificándose en lo que recibe. La radio utiliza 2 elementos para llegar al oyente mediante su parrilla de programación:
• Sonido: incluyendo palabras, efectos especiales, música de ambiente y los silencios. Estos 4 elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz específico.
• Imaginación: por parte del oyente.

Cuando sehabla de la publicidad en la radio, se debe tener en cuenta que básicamente se divide en:
• Cuñas, muy usadas, ya que son anuncios intercalados entre programas.
• Espacios patrocinados: muy prácticos ya que la marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando.
• Palabras: anuncios que emite el locutor a lo largo del discurso.Cabe destacar que el desarrollo de los otros medios de comunicación como los audiovisuales, han dejado un poco atrás a la radio, dejando de considerarla como el principal soporte de acción publicitaria. Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad “que una imagen vale más que mil palabras”, también es cierto que no existe imagen física que supere a lailimitada imaginación de las personas.
Le permite a muchas personas, empresas y/o marcas, grandes o pequeñas, a publicarse debido a su bajo precio de producción e inserción, en comparación con otros soportes. En la mayoría de los casos, el oyente no cambia la emisora o apaga la radio durante las pautas publicitarias, esto garantiza que el mensaje será, por lo menos oído. Con una sola inserción aldía en el mismo programa durante un tiempo determinado, captará el público objetivo, ya que la audiencia suelen ser fijas y fieles.











Con respecto a la parrilla de programación de una emisora, se puede señalar que los mensajes se crean a la medida del programa en dónde se introducirá, con más o menos movimiento. Los jingles y slogan se pueden repetir tan a menudo que, si...