Pepe

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UNIVERSIDAD ENRIQUE DIAZ DE LEON

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

DISTRIBUCION Y LOGISTICA

6° SEMESTRE MATUTINO

LCE ALFREDO PEREZ ALDADNA

GUADALAJARA JALISCO 26 DE JULIO DE 2011







EQUIPO CONFORMADO POR:

MARTHA SUSANA GAMBOA ALVAREZ

MAGALI MARTINEZ LOPEZ

JUAN JOSE CONTRERAS





INTRODUCCION



EL PRESENTE TRABAJO ESTA CONFORMADO DE TODOSLOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS EN LA MATERIA DE DISTRIBUCION Y LOGISTICA IMPARTIDOS POR EL LICENCIADO ALFREDO PEREZ ALDANA QUIEN HA EXPLICADO Y GUIADO EN ESTE PROCESO.

BUENO PARA COMENZAR Y ENTENDER DE QUE TRATA ESTE TRABAJO HABLAREMOS DE LO QUE ES EL DISEÑO DE UN CANAL DE DISTRIBUCION, PARA UNA EMPRESA O PARA EL PRODUCTO MISMO ES DE SUMA IMPORTANCIA YA QUE SIN ESTE PROCESO, EL PRODUCTO NO ESNADA. UN CANAL DE DISTRIBUCION SON EL CONJUNTO DE TODAS LAS FUNCIONES O ACTIVIDADES NECESARIAS QUE INDIVIDUOSU ORGANIZACIONES LLEVAN A CABO PARA QUE ESTE LLEGUE DESDE EL PRODUCTOR HASTA EL CONSUMIDOR FINAL.

Y YA HABIENDO DEFINIDO LO QUE ES UN CANAL DE DISTRIBUCION PASAREMOS A LA PARTE MEDULAR DE ESTE TRABAJO QUE ES SOBRE UNA EMPRESA QUE A LLEGADO A TENER GRAN ÉXITO, ESTA ES BON ICE, BON ICE ESUNA EMPRESA COLOMBIANA QUE ENTRO AL MERCADO MEXICANO EN EL 2003 Y QUE HASTA LA FECHA A TENIDO UN BUEN FUNCIONAMIENTO DENTRO DEL PAIS.









INDICE

















































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BLOQUE 2 “PERFIL DE LA EMPRESA”



NOMBRE D ELA EMPRESA:



Quala, productora de BON ICE



GIRO:



Empresadedicada a la producción y distribución de dulce liquido congelado (bolis)



MISION:



Construir y mantener vigentes marcas líderes diferenciadas y relevantes que satisfagan los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos con productos de consumo masivo.

Nuestro éxito se basa en:

Q
Un profundo conocimiento del consumidor local popular y de lasoportunidades en los canales en donde se abastece y de los diferentes casos, operaciones, ideas, conceptos y ejecuciones del mercado local e internacional.

Q
La identificación, atracción, conservación y desarrollo de un TALENTO HUMANO SUPERIOR, HONESTO Y COMPROMETIDO.




Q
Una cultura centrada en la innovación con claridad de propósito, la cual se logra con las mejores ideas, laexcelencia en la ejecución y con las mentes y corazones de toda nuestra gente en el juego.

Q
La búsqueda continua de una alta rentabilidad.

Así garantizamos el crecimiento sostenido y la perdurabilidad de la Compañía en beneficio de todos los que en ella participamos y de los países en los que operamos.




VISION:



En el año 2011 Quala venderá un 70% más que en el año2006; proveniente de alcanzar una posición de liderazgo en cada una de nuestras categorías estratégicas actuales e incursionar en dos categorías adicionales.

Seremos la Compañía Multinacional Colombiana más exitosa, ágil y aguerrida, con una cultura sólida y arraigada, que siempre presenta propuestas innovadoras que cambian la historia del mercado, que está en continua construcción de unconocimiento propio en los factores claves del negocio y que aprende, apoya, aporta y opera en sinergia con las filiales.

TODAS NUESTRAS MENTES Y CORAZONES BUSCAN CON ALEGRÍA Y PASIÓN EL ÉXITO!





DATOS GENERALES:



Bon Ice es un dulce líquido creado por la compañía colombiana Quala el año 1998, llevado en 2002 a República Dominicana bajo el nombre de "Skim Ice" y en 2003 a Venezuela,México, Ecuador.



Actualmente este producto es exportado a diversos países de América Latina, teniendo muy buena aceptación en algunas ciudades como Torreón, Ciudad de México y Tijuana. Este producto planea expandirse próximamente a países del viejo continente.





En el año 2006, Bon Ice fue brevemente retirado del mercado en Colombia, se lanzó una campaña publicitaria para generar...