Percepcion

Alvaro Arturo Parra
Percepción
Objetivo:
El autor busca que comprendamos uno de los factores más importantes para los consumidores el cual es la “percepción” y que se forma en base a un proceso deselección, organización e interpretación de las sensaciones, así como puede ser subjetiva, temporal y selectiva.
Tema Central:
Según la psicología moderna la percepción puede definirse como elconjunto de procesos y actividades relacionadas con la estimulación que alcanza a los sentidos mediante los cuales obtenemos información respecto a nuestro hábitat, las acciones que efectuamos en él ynuestros propios estados internos.
Por ejemplo, el elemento clave del éxito en una campaña publicitaria es el receptor, que es el individuo objetivo de la comunicación. Mediante la publicidad las empresasse comunican con su target para de esta manera cumplir su objetivo logrando en este un comportamiento o actitud, sin embargo para que un mensaje publicitario genere ideas y propicie un comportamiento,se debe crear una imagen en la mente del receptor.
Para que una comunicación tenga éxito, se necesita:
a) Captar la atención del individuo opuesto
b) Que sea interpretada correctamente, según lo quehabía previsto el emisor
Características:
Subjetiva: Las reacciones a un mismo estimulo, varían de un individuo a otro
Condición Selectiva: Una persona no puede percibir todo al mismo tiempo yselecciona su campo perceptual en función de lo que desee percibir
Temporal: Es a corto plazo los individuos que llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se enriquecen experiencias ovarían necesidades y motivaciones de los mismos

Componentes:
a.) Las sensaciones o el estímulo físico que proviene del medio externo, en forma de imágenes, sonidos, aromas, etc.
b.) Los inputs internosque provienen del individuo, como son necesidades, motivaciones y experiencia previa y que proporcionan una elaboración psicológica distinta de cada uno de los estímulos externos
Ideas Centrales...