Perfil De Investigacion

Introducción

La presente investigación presenta un estudio profundo sobre los mensajes publicitarios que se difunden actualmente en nuestra ciudad, tomando en cuenta las perspectivas de diferentes actores tales como los consumidores y los publicistas en cargados de ejecutar dichos mensajes. Servirá de guía y referencia para los futuros estudios de audiencias que pretendan demostrarresultados similares. En las siguientes páginas se conocerán las diferentes técnicas utilizadas, los resultados y las conclusiones de las mismas.

1. Delimitación del tema

1.1 Área temática.- se trabajará en el área semántica porque analizaremos contenidos en los mensajes publicitarios, y semiótica analizando imágenes.
1.2 Área espacial.- Zona urbana de la Ciudad de Santa Cruz de laSierra
1.3 Área temporal.- La investigación se llevara a cabo los meses de julio, agosto de 2012

2. Planteamiento del problema
En los últimos años la publicidad ha ido creciendo a pasos agigantados, siendo el método principal y más utilizado por las grandes industrias para dar a conocer un producto y hacerlo público, y por consiguiente vender.Y el medio principal por el que losmedios de comunicación han subsistido.
Fuentes De La Corte, (s/f) dice que “ La publicidad es una forma peculiar de dar a conocer mensajes que , fundamentalmente , aprovecha la difusión y audiencias que tienen los diferentes medios de comunicación de masas (…)” (p. 227).
Para Mattelart, (1991) el mundo de la comunicación social depende en una importante medida de los ingresos derivados de lapublicidad. Si los medios de comunicación son esenciales para la sociedad actual y la publicidad es esencial para los medios, la conclusión sobre la importancia del papel de la publicidad es más que obvia.
La publicidad puede tener muchos usos , desde impartir una cultura popular democrática, herramienta capitalista, es arte y actuación etc. Es también libertad de expresión, universo creativo ,información y sobre todo, ayuda para que los negocios vendan sus productos.
Según Perez Tornero ; otros, (1992) la publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos socioculturales más destacados de este fin de siglo. Su influencia es más que evidente en los hábitos de consumo, en los gustos y las modas, habiéndose convertido en un potente factor de socialización de niños y jóvenes.
Según FuentesDe La Corte, (s/f) ”La publicidad es fuente de información al consumidor .No decir la verdad en la publicidad equivale al fraude y provoca entre los anunciantes una competencia desleal e ilícita”. (p. 234)
Para AMAP, (2012) la publicidad debe ser veraz brindar siempre una información correcta y bajo las normativas legales del país, promocionar lo que se vende.  Las descripciones o imágenesrelativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas en el momento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.
Según NCPE, (2009) No se debe atentar contra los valores morales de una sociedad, en los aspectos religiosos, sociales, étnicos,raciales, sexuales, ni caer en discriminación de ningún tipo.
Al estar inserta en la vida de una sociedad tiene que responder al sistema de valores y leyes imperantes, en el marco del Artículo 14 de la Nueva Constitución Política del Estado: II.
“El Estado prohíbe y sanciona toda forma de discriminación fundada en razón de sexo, color, edad, orientación sexual, identidad de género, origen,cultura, nacionalidad, ciudadanía, idioma, credo religioso, ideología, filiación política o filosófica, estado civil, condición económica o social, tipo de ocupación, grado de instrucción, discapacidad, embarazo, u otras que tengan por objetivo o resultado anular o menoscabar el reconocimiento, goce o ejercicio, en condiciones de igualdad, de los derechos de toda persona.”
La televisión por otra...